《 网 络 营 销 与 策 划 》 教 案 一 、 教 学 目 标 1. 了 解 网 络 营 销 的 基 本 概 念 、 特 点 和 作 用 。 2. 掌 握 网 络 营 销 的 基 本 策 略 和 方 法 。 3. 能 够 运 用 网 络 营 销 理 论 和 方 法 进 行 网 络 营 销 策 划 。 二 、 教 学 内 容 1. 网 络 营 销 的 基 本 概 念 ： 网 络 营 销 的 定 义 、 特 点 和 作 用 。 2. 网 络 营 销 的 基 本 策 略 ： 产 品 策 略 、 价 格 策 略 、 渠 道 策 略 和 促 销 策 略 。 3. 网 络 营 销 的 方 法 ： 搜 索 引 擎 营 销 、 社 交 媒 体 营 销 、 内 容 营 销 、 口 碑 营 销 和 电子 邮 件 营 销 。 4. 网 络 营 销 策 划 的 流 程 ： 市 场 调 研 、 目 标 市 场 分 析 、 营 销 策 略 制 定 、 营 销 活 动策 划 和 营 销 效 果 评 估 。 三 、 教 学 方 法 1. 讲 授 法 ： 讲 解 网 络 营 销 的 基 本 概 念 、 策 略 和 方 法 。 2. 案 例 分 析 法 ： 分 析 成 功 案 例 ， 让 学 生 了 解 网 络 营 销 的 实 际 应 用 。 3. 小 组 讨 论 法 ： 分 组 讨 论 网 络 营 销 策 划 的 流 程 和 具 体 方 法 。 4. 实 践 操 作 法 ： 让 学 生 实 际 操 作 网 络 营 销 策 划 ， 提 高 实 际 应 用 能 力 。 四 、 教 学 准 备 1. 教 材 ：《 网 络 营 销 与 策 划 》 教 材 。 2. 课 件 ： 制 作 精 美 的 PPT 课 件 。 3. 案 例 ： 收 集 一 些 成 功 的 网 络 营 销 案 例 。 4. 网 络 营 销 工 具 ： 搜 索 引 擎 、 社 交 媒 体 平 台 等 。 五 、 教 学 过 程 1. 导 入 ： 介 绍 网 络 营 销 的 基 本 概 念 ， 引 发 学 生 兴 趣 。 2. 讲 解 ： 讲 解 网 络 营 销 的 基 本 特 点 和 作 用 ， 介 绍 网 络 营 销 的 基 本 策 略 和 方 法 。 3. 案 例 分 析 ： 分 析 成 功 案 例 ， 让 学 生 了 解 网 络 营 销 的 实 际 应 用 。 4....
