巨龙农网VI系统手册 一、 前言部分 VI即（Visual Identity），通常译为视觉识别系统，以无比丰富的多样的应用形式。从公司标识到办公用品，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播，对传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象有非常大的作用。所以，为了企业以后的发展回来配合农网电子商务工作，特制定本手册。 二、基础设计部分 企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。 1、企业标志特点： ①识别性 ②系统性 ③统一性 ④形象性 2、企业标志设计流程： 调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状： （1）企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。 （2）企业的营运范围、商品特性、服务性质等。 （3）企业的行销现状与市场占有率。 （4）企业的知名度。 （5）企业对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 3、具体设计表现： （1）标志细部的缜密化。 （2）标志形态的数值化，比如比例尺寸标志法。 （3）标志形态的多样化：①线条粗细的变化；②正负形的变化；③ 彩色与黑白的变化；④各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；⑤对应不同媒体的形态变更；⑥缩小或放大形态的变化。 4、企业标准字： 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。 企业标准字特征：①识别性；②可读性；③设计性；④系统性； 企业标准字种类：①企业名称标准字；②产品或商标名称标准字；③标志字体；④广告性活动标准字； 5、企业标准色： 企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。 （1）标准色的开发设定： 调查分析阶段： ①企业现有标准色的使用情况分析。 ②公众对企业现有色的认识形象分析。 ③企业性质与标准色的关系分析。 ④市场对企业标准色期望分析。 概念设定阶段： 如代表积极向上的绿色；代表诚信的蓝色； 代表高贵的紫色； 代表正式的黑色；洁净的白色；中性的灰色。 色彩形象阶段： 通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。 色彩管理阶段： 本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。 实施监督阶段： 对不同材质制作的标准色进行审定； 对印刷品打样进行色彩校正； 对商品色彩进行评估； 其他使用情况的资料收集与整理等。 6...
