中西方文化对比——复习 1 月7 日 上午8.30-10.30 诚A 302 题型：填空1 0 *1 单选1 0 *1 多选5 *2 判断5 *2 简答4 *5 材料分析2 *1 0 论述1 *2 0（注意结合广告学专业的特点，适当举例分析，要有自己的理解） 第一章导论 第一节 文化概述 一、如何定义文化 第一个明确的文化定义的提出者是爱德华·泰勒 广义文化：既指精神也指物质，凡是超越本能的、人类有意识地作用于自然界和社会的一切活动及其结果，都属于文化。 狭义文化：单指精神，即排除人类社会关于物质创造活动及其成果的部分，专指精神创造活动及其成果。 文：错画，纹理 化：改易，变化 二、文化一词的最早出处 合成出现：观乎人文，以化成天下——周易· 整词出现：文化不改，然后加诛——西汉刘向《说苑》 三、文化的两个层次 1 0 1 、第一个层次——人化：人化是文化的第一步，是从物质领域认知和改造自然 2 、第二个层次——化人：化人是从精神领域认知和提升人的境界 四、文化与文明的区别 1 0 1 、从词源上看，文化是早于文明的概念： 文明的三要素：文字的形成；定居农业的形成；城邦的形成 2 、从词义上看，文化是大于文明的概念： 文化包括人类创造的所有成果，不分好坏。文明则仅仅是人类创造的进步成果，文明是文化的升华，，文明以文化为基础，但又高于文化。 文明属于广义的文化范畴之内，用它来描述那些综合性、整体性较强的文化事实，文明与文化在词义上有些区别，在有些条件下可以替换，有些条件下不能替换。 五、里程碑式的人物——泰勒 11 六、文化的性质与特征 1 6 -1 8 * 1 、文化是一个具有多层次结构的有机系统 2 、文化具有民族性和地域性（同源文化、异质文化、亚文化） 3 、文化具有潜规则（显规则、潜规则、利、弊） 4 、文化具有历史承继性（濡化） 5 、文化具有变迁性（互化、涵化、先进、倒退） 第二节中西文化比较的意义 一、用比较的方法研究文化的优点2 0 1 、有助于人类文化的进步与更新 2 、有助于推断特定环境下人类行为的共性或规律 3 、有助于清晰地把握民族文化的基本价值与特性 4 、有助于使我们较为客观平实地进行文化研究 二、中西文化比较的意义和原则* 1、意义7：正确理解中西文化的基本精神，探索中国文化走向现代化的通路。 A 了解西方，进而了解自身 B 继承中国文化的优良传统，不断开拓创新 C 建立理性的文化观 2、方法——平行研究、比...
