多芬分析报告 证券1006 崔译丹 2010160940 一﹑多芬的发展概述 1﹑多芬的发展 1957年，Dove 美容香块在美国市场露面。它向女性承诺，不会像普通香皂那样使她们的皮肤干燥，而且确实如此。因此，Dove品牌和使用者之间开始建立起十分信赖的关系。 1979年，一个独立的临床研究显示 Dove 香块的温和性比17种主要香皂都高。因此，皮肤科医生大力推荐，报纸文章争相报道，朋友之间纷纷相告。一年后，Dove 在美国开始了它正式的医学项目。 1999年，多芬开始其在全球的推广，并于2002年来到中国。 现在，多芬已成为世界第一清洁品牌，在全球80多个国家销售，年销售额超过25亿欧元。Dove 多芬以其“简约而真实的美丽理念”带给消费者真实可信的承诺，并始终如一地保持这个承诺。 多芬相信美丽的定义不应当局限于狭隘的标准，每个女性都是一个充满个性的特殊存在，真正的美丽存在于不同的外形，身材，年龄和肤色之中… … 多芬，从产品到每一项行动，都不断致力于激发女性深层次美的潜能，享受呵护，宠爱自己的过程，让美真实呈现。 2008年，联合利华携手湖南卫视，将其多个广告植入湖南卫视自制励志喜剧《丑女无敌》剧情之中，使得它们纷纷登陆中国市场，闯进中国消费者的视线，多芬就是其中一员。 2﹑多芬的产品 洁面系列﹑香块系列﹑沐浴系列﹑洗发系列 二﹑多芬的SWOT 的模型建立及分析 1﹑优势(Strengths) (1)从事美容行业已有将近５０年历史的多芬是全球著名的女性品牌，是联合利华最有价值的品牌。 (2)多芬已成为世界第一清洁品牌，在全球80多个国家销售，年销售额超过25亿欧元。 (3)Dov e 多芬以其“简约而真实的美丽理念”带给消费者真实可信的承诺，并始终如一地保持这个承诺。多芬相信美丽的定义不应当局限于狭隘的标准，每个女性都是一个充满个性的特殊存在，真正的美丽存在于不同的外形，身材，年龄和肤色之中… … 多芬，从产品到每一项行动，都不断致力于激发女性深层次美的潜能，享受呵护，宠爱自己的过程，让美真实呈现。 2﹑劣势（Weaknesses） （1）联合利华在推广“多芬真美百分百”行动时的广告投入，有点犹抱琵琶半遮面的感觉。多芬广告中品牌的标志太小了，也没有产品的形象出现，导致有些消费者没有注意或是不知道这一品牌。 （2）借助《丑女无敌》造势，丑女的“山寨”形象使其产品可能局限于二、三线城市。 （3）在中国，真美无界限活动却并不成功。这里的女性对出现在大多数美容产品广告中的惊...
