资本运营 案例 题目：青岛啤酒并购西湖啤酒分析 姓 名： 班 级： 学 号： 指导教师： 联系方式： 摘 要 青 啤 从 1994 年 以 8000 万 元 全 资 收 购 扬 州 啤 酒 厂 开 始 ， 在 行 业 掀 起 了 大 规 模的 扩 张 狂 潮 ， 从 此 走 了 上 规 模 发 展 的 快 车 道 。 到1999 年 ， 短 短 的5 年 间 ， 青 啤就 投 入 4 亿 多 元 ，收 购 兼 并 了 总 生 产 规 模 超 过 150 万 吨 的 22 家 啤 酒 企 业 。到 2000年 ， 青 啤 并 购 动 作 之 大 更 加 令 人 惊 奇 ， 一 年 之 间 就 投 资 近6 亿 元 收 购 了 总 规 模 约120 万 吨 的 16 家 啤 酒 企 业 。 在 这 样 的 大 背 景 下 青 岛 啤 酒 于 2010 年 上 半 年 开 始 着手 准 备 对 西 湖 啤 酒 的 收 购 ， 并 最 终 于2010 年 7 月 23 日 以 20 亿 元 人 民 币 的 价 格完 成 对 西 湖 啤 酒51%股 权 的 收 购 。 本 案 例 分 析 从 青 岛 啤 酒 及 西 湖 啤 酒 各 自 基 本 情况 的 分 析 入 手 ， 结 合 青 岛 啤 酒 规 模 扩 张 、跨国发 展 、积极抢占市场等原因入 手 分析 青 啤 这 次收 购 的 动 因， 青 岛 啤 酒 对 西 湖 啤 酒 的 收 购 过 程从 前期准 备 到 最 终 完 成收 购 这 一 过 程和其它收 购 活动 具有相似之 处， 也有一 定的 不同点， 具体为：西 湖啤 酒 为中日 合 资 企 业 ， 当地政府控股 55%， 朝日 啤 酒 公司控股 45%， 而青 岛 啤 酒自 1997 年 开 始 于 朝日 啤 酒 公司开 始 合 作 ，这 一 层关系更 让这 次收 购 活动 显得扑朔迷离。 但最 终 青 啤 完 成 了 对 西 湖 啤 酒 的 收 购 ， 这 一 收 购 活动 的 成 功能否帮助青 啤迅速打开 始 终 不能占据的 长三角市场， 能否扭转因西 湖 啤 酒 经营不善而日 益失去本 地市场的 颓势， 我们拭目以 待。 - 1 - 目录 一 、并购发生的产业背景 .........................................................................................- 1 - （ 一）中国啤酒产业现状分析 ......................
