福客隆超市VI设计及广告推广策划案建立完善的超市VI视觉识别系统与VI视觉传播系统势在必行VI视觉识别系统VI视觉识别系统，是树立企业形象与个性的基础视觉设计系统，包括企业所需的方方面面的应用，大至企业形象，小至名片、便签，通过方方面面的载体，持续的不端的对外传播企业的形象与性格，是塑造起企业形象与品牌效应的重要基础。对于超市而言，VI视觉识别系统是指店内的导购系统、指示系统、部门指示、名片、员工胸卡、员工服装、超市常用单据、传真模式、便签、信纸、信封、车体、企业宣传册等等，通过这些有效渠道向社会、经销商、消费者传递企业形象与个性，塑造自身品牌效应。同时也是建立连锁超市，树立各分店统一形象的坚实基础。VI视觉传播系统是企业对外向公众传递企业信息、企业形象的方式与手段的设计。包括媒体传播、影视传播、宣传活动视觉传播，形象传播等等。超市的VI视觉传播系统包括超市内广告形象传播系统、DM直投广告、车体广告、户外路牌、户外路旗、报纸广告、电视广告等等。是直观并有效传播企业的重要手段及方式，对外不断传播企业自身的信息，具有时效性，并配合不同季节、节假日调整更换设计画面，具有构成与增强场内外相应节日及活动的销售氛围，促成消费者购买欲望的直效效应。福客隆超市导入并建立超市VI视觉识别系统与VI视觉传播系统的必要性阜新地区市场分析·交通便利，至沈阳、大连等地的车况较好，是周边城市的中心，连接辽宁与内蒙古地区交通便利，无形中拥有一部分内蒙地区的潜在市场。·经济发展状况良好，近年经济发展速度较快，重工业与轻工业齐头并进，商业发展态势虽不是很快，但是精品商场少而精。消费状况及消费群体分析·消费者消费观念渐趋成熟，已经由基本满足购买需求转向重视消费质量与消费环境的附加值。·城市市民消费能力比同等城市要高很多，高端消费群体消费需求较高，主流消费群体、即中低等消费群体消费能力侧重日常生活、百货、子女就学。·城中有高档次的精品商场，规模不大，但是精品集中，主要面对本地区的高端消费群体，可见本地区的高端消费群体消费观念及消费层次较高。·市民眼界开阔，由于交通便利，本地区市民对大城市的经济及商业形态并不陌生，追逐大都市感受的心理比较明显。福客隆超市导入并建立超市VI视觉识别系统与VI视觉传播系统的必要性对手分析·大商集团新玛特卖场内设计超市卖场内整体设计风格统一，性格活跃、鲜明，设计水准较高，可以明显看出广告公司及策划公司操作的痕迹，设计脉路清晰，主打温馨主题，多用异型设计，以增强活跃感，店内设计在本地区首屈一指的，在消费者心中地位较高。经营状况由于本地区视窗经济化程度不是很高，大部分消费者，出于北方人固有的性格因素，比较喜欢实惠、经济的感受，所以对于这样一个“比较贵，不划算”的商场并不是分买账。但是，新玛特的形象在消费者心中始终是一流的，“有钱，就去新玛特逛逛”的心理十分普遍。因此，新玛特已经成为当地高端消费群体的最佳场所。新玛特超市位于商场顶层，受新玛特商场的影响，消费群及客流量较少，但是实现了消费分流：即创造优质高档的消费空间，拉动中高消费群体，分隔低档消费群体，成为中高档消费区，保证了消费环境的优雅和消费群体整体素质的优良，以此，使中高档消费群对其产生依赖消费的现象。本项目自身分析立足本地区多年，具有坚实的基础，并拥有一定的固定消费群体和市场认知度。经营模式和经营水准较高。·市场消费能力较高，消费水准也在不断升高，对消费环境的需求更是如此。·中低档消费群体即使不具备高端消费能力，但并不代表不具备高端消费的认识度，对高端产品的欣赏水准不低。·福客隆超市虽然拥有较高的知名度和固定的消费群体，但是视觉形象作的较新兴超市要有距离。结论福客隆超市导入VI的理由市场因素·市场经济不断发展，商业环境不断成熟化，消费者的消费意识也在不断的成熟。·市场竞争日益激烈，改善势在必行。·纵使拥有较好的市场基础，若固守城池，也不是明智之举。消费者因素·良好的VI系统可以在消费者心中树立良好的形象，拉拢各档次消费群体。·全新的形象给人耳目一新的感觉，看...
