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24/10/20消费者市场分析[1]PPTPPT文档演模板文档演模板消费者市场分析24/10/20消费者市场分析[1]PPTPPT文档演模板文档演模板【复习旧课】l第一单元知识点如下：l1、什么是市场营销以及市场营销的核心概念。l2、营销管理的类型和任务。l3、营销观念。l第二单元知识点如下：l1、市场营销微观环境分析。l2、市场营销宏观环境分析。24/10/20消费者市场分析[1]PPTPPT文档演模板文档演模板消费者的心理测验——你是一个精明的消费者吗？l1、当你逛超市的时候，发现你非常喜欢的零食或饮料减半价，你会怎么样？lA、非常开心，并马上购买lB、非常开心，并马上通知你的同学或朋友lC、觉得好开心，但买的时候还是有点犹豫lD、完全不为其所动，当作看不到24/10/20消费者市场分析[1]PPTPPT文档演模板文档演模板22、你的、你的1818岁生日到了，妈妈给了你岁生日到了，妈妈给了你500500块让块让你开个生日派对，请好朋友们和你一起庆祝生日。你开个生日派对，请好朋友们和你一起庆祝生日。l你去超市购买生日派对的零食，比如薯片、虾条和汽水等等。当你走进超级市场的时候，你会。。。。。。lA、眼睛不停搜索零食和饮料的牌子，努力购买lB、见到特价才会买，就算更喜欢其他的牌子但还是要选特价的，比較同一个种类的薯片汽水，尽量买特价的lC、不贵不买，18岁生日就这么一次，一定要吃好喝好，办一个最豪华的生日派对24/10/20消费者市场分析[1]PPTPPT文档演模板文档演模板3、下列哪一句子最能形容你的购买衣物的习惯﹖lA、绝对不买一毛钱都不肯减得正价货，但是如果某天减价减得很厉害，就会大量的买lB、认为快要换季大减价了，先看一看，暂时不买先看中了某件自己超级喜欢的衣服就害怕被其他人买走，很快就会买，lC、即使老板不太肯减价，置于其他一些可买可不买的衣服，就等到换季再买lD、永远只买当季出产的正价衣物，等到换季的时候，个个人都去买，通街都是，太丢脸了24/10/20消费者市场分析[1]PPTPPT文档演模板文档演模板A–6分B–4分C–2分D–0分l类型一：14—18分你是超级无敌劲爆绝无仅有的减价发烧狂人，对价格过份敏感，通常在大减价的时候变得疯狂，认为自己买的东西很值得，即使有些东西你根本用不到，典型的“家庭主妇”型要小心，減价時买太多，失去理智，用不完会浪費呢!未必精明啊l类型二：0分你是世外高人，宇宙强人，名族奇人。对价格完全没反应，貴又不知道，便宜也不知道，唉！怎么有这么奇怪的人哦！l类型三：10-12分你好历害啊!你對价格十分敏感，是一個精明的消費者。你會尽量在減价時买東西，不会浪費太多的金钱。精明細心、懂得打算，又不會在減价時失去理智，你是“精灵”消费一族哦。但有時却会因为等減价而错失心爱的物品而不停戳自己的胸，拍自己的脑袋哦。你对价格不太敏感，在大減价時不會发狂，絕對不會因減价而失去理智，小心精明，也不会错失心爱的物品。l类型四：2-8分l你对价格不太敏感，在大減价時不會发狂，绝对不會因减价而失去理智，小心精明，也不会错失心爱的物品。l但是有时会有失手的時候–那就是买贵了!!!24/10/20消费者市场分析[1]PPTPPT文档演模板文档演模板第一节消费者市场与购买行为分析含义：l为满足生活消费需要而购买产品或服务的一切个人和家庭。l消费者市场是最终产品市场一、消费者市场的含义24/10/20消费者市场分析[1]PPTPPT文档演模板文档演模板二、消费者市场的特点消费者市场的特点l1.需求的无限扩展性（需求复杂多变）l2.需求的多层次性l3.需求的可诱导性l4.需求的分散性（人多面广，少量多次购买）24/10/20消费者市场分析[1]PPTPPT文档演模板文档演模板三、消费者的购买对象l消费者的购买对象——消费品l消费品的分类24/10/20消费者市场分析[1]PPTPPT文档演模板文档演模板l便利品（日用品）：顾客频繁购买或需要随时购买的产品。l选购品：顾客在选购过程中，对产品的适用性、质量、价格和式样等方面要做有针对性比较的产品。l特殊品：具备独有特征和（或）品牌标记的产品（消费者有特殊偏好的）。l非渴求品：消费者不了解或即便了解也不想购买的产品。1、根据购买、消费习惯分类24/10/20消费者市场分析[1]PPTPPT文档演模板文档演...