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8短视频营销1.网感：敏锐捕捉互联网热点爆点短视频营销认知短视频营销内容策划创意视频的打造技巧8.18.38.2视频策划注意事项8.4视频制作准备及剪辑工具8.5案例导入全新BMWX3抖音首秀，强势曝光缔造宝马超级品牌日背景：伴随着宝马全新BMWX3新车的上市，由宝马出品，赵又廷、宋佳出演的微电影《神奇爸爸》先导片同步爆出，宝马力求利用此传播契机，为BMWX3上市创造强大的市场声量。策略：以内容协同、明星效应与品牌共振，开启短视频营销新篇章。以“开屏+信息流”的黄金传播组合霸屏打造宝马超级品牌日，同时导流抖音品牌主页，形成品牌短视频长效营销阵地。总曝光：1.02亿，原生信息流广告互动率6.82%，抖音品牌主页访问量44.9万，2天内粉丝增长至26.8万。短视频为宝马新车上市带来了强曝光、高互动、粉丝沉淀三大营销价值。案例思考：宝马新车上市通过短视频营销取得成功的原因是什么？短视频平台类型短视频营销优势及现状短视频营销内容趋势8.1短视频营销认知8.1短视频营销认知1、工具型：UGC（用户生产内容）短视频，属于工具应用代表产品：小影、faceu、小咖秀、美拍、小红唇不足：用户粘性不高，产品容易被复制，对于社交平台的依赖性较大8.1.1短视频平台类型8.1短视频营销认知2、资讯型：PGC（专业生产内容）短视频代表产品：梨视频，B站，各新闻客户端内嵌小视频不足：用户互动性不足，产品易复制，内容同质化程度高8.1.1短视频平台类型8.1短视频营销认知3、社交型：UGC（用户生产内容）短视频，重社交属性代表产品：秒拍，快手，抖音不足：用户社区的构建与维护成为竞争关键，社区用户粘性有待提高8.1.1短视频平台类型8.1短视频营销认知相较于图文，短视频表现形式：1、更加生动2、更容易产生代入感3、更能获得用户的认同8.1.2短视频营销优势及现状8.1短视频营销认知2019年12月：用户日均启动短视频App达26.1亿次。短视频MAU数量8亿多。用户短视频观看时长趋于稳定，用户日均观看时长稳定在3亿小时左右（数据参考于极数）8.1.2短视频营销优势及现状8.1短视频营销认知短视频上投入人力、财力、物力创作结果不尽人意主要原因在于短视频内容参次不齐唯有优质内容才能吸引用户的兴趣点和注意力8.1.2短视频营销优势及现状8.1短视频营销认知8.1.3短视频营销内容趋势短视频营销内容要求内容主题突出个性和趣味性明确视频内容边界8.2短视频营销内容策划打造独特的视频标签8.2短视频营销内容策划8.2.1短视频营销内容要求视频的内容足够创新内容的切入点足够奇特视频的节奏保证用户可快速进入高潮部分8.2短视频营销内容策划8.2.2内容主题突出个性和趣味性在快消品时代，产品的种类和数量都极大丰富，琳琅满目的商品以及层出不穷的新产品、新概念、新口味让消费者陷入晕眩的地步，与此同时，增长的还有消费者日益多样化的需求，个性化和定制化便成为消费者的青睐所在。当然，在这个泛娱乐时代，任何产品都逃不开趣味这一要素。8.2短视频营销内容策划8.2.3明确视频内容边界经过媒体行业长时间的发展，新媒体尤其是短视频则大大地扩展了边界，短视频更多讲人性，更多关注画面本身的冲击力，更知晓消费者的真实诉求。8.2短视频营销内容策划8.2.3明确视频内容边界颜值、生活类美好的事物是人见人爱的，人们对于好看的事物、优美的风景总是无法抗拒的。可以说，视频画面的颜值高低决定了播放量的多少。而对于生活这个话题，可以拓展的方向就更广了。大到出国旅行，小到城市公园的推荐；大到职业规划的选择，小到简历的排版技巧；过年过节、办公室文化、情侣话题、人生思考、学生生活等等，只要你关注你周边的人和事情，想想他们最关心的是什么，最感兴趣的是什么，这些都可以是视频内容创作的灵感来源。越是贴近生活化的东西，越是跟生活息息相关的事情，越有可能得到人们的关注。抖音号：生活技能咖8.2短视频营销内容策划8.2.3明确视频内容边界搞笑、猎奇类搞笑类视频满足了用户观看短视频的核心诉求——消遣娱乐，充分利用了用户的猎奇心理，内容受众群体广泛，年龄层跨度大。制作水平精良、内容出其不意的搞笑类视频，不仅可以收获非常高的播放量和点赞数，而且能吸引大量用户参与...