《新媒体营销》第十章视频与直播本章知识框架本章学习目标知识目标1．掌握视频平台的概念和分类。2．了解短视频平台和长视频平台的运营模式。3．知晓直播的分类和产业链，探究直播平台成功的奥秘。技能目标1．能够识别不同类型的视频平台及短视频平台、长视频平台的运营模式。2．能够利用直播平台对产品进行营销推广。目录10.1视频平台10.2短视频平台：抖音10.3长视频平台：爱优腾芒10.4直播平台视频平台10.110.1.1+2视频平台的概念与分类视频平台是在视频网站概念的基础之上衍生而来的。它是一种拥有海量免费及付费内容，提供视频观看、分享、搜索等服务，支持多终端收看，资源主要来自版权购买、平台自制及用户生成的业务覆盖广泛的视频播放平台。分类10.1.1+2视频平台的概念与分类1．按照来源分类（1）平台内容为主的视频平台：用户是内容的消费者，观看内容局限于平台上已有的内容，缺乏互动性。但有着十分优质的内容库，能满足大部分用户对优质内容的需求，从而吸引用户，并通过会员、贴片广告等方式实现盈利。（2）用户内容为主的视频平台：依据用户种类和目的的不同，还可以继续细分为用户生产内容、专业生产内容和职业生产内容3类。2．按照内容分类（1）综合视频平台：有广泛的内容积累和众多的用户，并处于不断的积累和优化之中，极易形成“马太效应”，即强者愈强。（2）垂直视频平台：如1905电影网、注重二次元文化的Acfun和哔哩哔哩、专注美妆类内容的小红书等，这些平台都为用户提供了在这一领域内最具深度和专业性的内容。3．按照长度分类（1）长视频平台（2）短视频平台短视频平台：抖音10.210.2.1短视频平台的运营模式•短视频平台的商业生态•运营模式短视频平台通过激励和运营内容生产者，形成丰富的短视频内容，吸引用户持续地使用。然后平台通过整合其中的媒体和流量资源，向广告主售卖变现。这样的商业模式使得短视频平台跳出了向用户收费的逻辑，而转向广告主，以流量换金钱，在能够维持用户忠诚度的同时增加了平台方和内容方的收入，实现良性发展。在这样的商业生态中，广告主、平台方、内容方三方相互依赖，又相互促进，不会有任何一方强势到主宰话语权。10.2.2抖音账号：从0到11．初期团队精简化一个抖音账号背后设有3个岗位即可，即演员、编导、后期。如果有足够的预算，也可以找专业的团队，使导演、编剧、策划、演员、摄影、剪辑一应俱全。但无论配置如何，“网感”和“视频思维”才是十分重要的。2．确定内容垂直领域选自己擅长和了解的领域。若你无法确定垂直领域，也可以参考抖音内的“爆款”。3．隐藏步骤：养号“养号”和“权重”其实都是抖音官方不认可的说法，但是这也不代表注册完账号就可以发内容，因为容易被判定为机器或者是营销号。4．抖音涨粉的核心秘诀：“爆款”内容开篇3秒决定成败+“爆款”内容有迹可循10.2.2抖音账号：从0到15．抖音账号的精细化运营（1）高频率更新，把握流量高峰点持续又稳定的内容输出可以获取更多的播放量，有助于涨粉。（2）引导粉丝参与互动发布内容时有意识地引导用户评论与互动，是抖音精细化运营中的重要一环。如果没有人回复，那就自己“抢沙发”，千万不要出现0评论的视频。（3）迅速有效的外部助推抖音的算法是多级推荐模式，如果在发布后短时间内获得了较多的评论、点赞，便有机会进入更大的流量池。（4）DOU+：少量多次、小额多投视频与直播DOU+是抖音官方的助推方式，能够带来一定程度上的曝光和流量增长。长视频平台：爱优腾芒10.310.3.1长视频平台的运营模式1．视频广告广告作为视频产业最基本也是最重要的运营模式之一，成功帮助视频平台度过了早期的盈利艰难期，成为支撑平台良好运营的重要利润来源。2．视频会员服务视频会员服务开启了用户的网络视频付费之路，在经历了低谷期、上升期和探索期的发展后逐渐沉淀下来，视频付费现已成为网络视频行业举足轻重的利润源头。3．视频版权如今长视频平台在资源版权方面，更注重对优质IP的运营，包括对优质小说IP、游戏IP的外部购买和优质内容IP的内部自制。4．网络自制内容网络自制内容作为网络视频行业内容运营的新兴宠...
