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《新媒体营销》第十章视频与直播本章知识框架本章学习目标知识目标1．掌握视频平台的概念和分类。2．了解短视频平台和长视频平台的运营模式。3．知晓直播的分类和产业链，探究直播平台成功的奥秘。技能目标1．能够识别不同类型的视频平台及短视频平台、长视频平台的运营模式。2．能够利用直播平台对产品进行营销推广。目录10.1视频平台10.2短视频平台：抖音10.3长视频平台：爱优腾芒10.4直播平台视频平台10.110.1.1+2视频平台的概念与分类视频平台是在视频网站概念的基础之上衍生而来的。它是一种拥有海量免费及付费内容，提供视频观看、分享、搜索等服务，支持多终端收看，资源主要来自版权购买、平台自制及用户生成的业务覆盖广泛的视频播放平台。分类10.1.1+2视频平台的概念与分类1．按照来源分类（1）平台内容为主的视频平台：用户是内容的消费者，观看内容局限于平台上已有的内容，缺乏互动性。但有着十分优质的内容库，能满足大部分用户对优质内容的需求，从而吸引用户，并通过会员、贴片广告等方式实现盈利。（2）用户内容为主的视频平台：依据用户种类和目的的不同，还可以继续细分为用户生产内容、专业生产内容和职业生产内容3类。2．按照内容分类（1）综合视频平台：有广泛的内容积累和众多的用户，并处于不断的积累和优化之中，极易形成“马太效应”，即强者愈强。（2）垂直视频平台：如1905电影网、注重二次元文化的Acfun和哔哩哔哩、专注美妆类内容的小红书等，这些平台都为用户提供了在这一领域内最具深度和专业性的内容。3．按照长度分类（1）长视频平台（2）短视频平台短视频平台：抖音10.210.2.1短视频平台的运营模式•短视频平台的商业生态•运营模式短视频平台通过激励和运营内容生产者，形成丰富的短视频内容，吸引用户持续地使用。然后平台通过整合其中的媒体和流量资源，向广告主售卖变现。这样的商业模式使得短视频平台跳出了向用户收费的逻辑，而转向广告主，以流量换金钱，在能够维持用户忠诚度的同时增加了平台方和内容方的收入，实现良性发展。在这样的商业生态中，广告主、平台方、内容方三方相互依赖，又相互促进，不会有任何一方强势到主宰话语权。10.2.2抖音账号：从0到11．初期团队精简化一个抖音账号背后设有3个岗位即可，即演员、编导、后期。如果有足够的预算，也可以找专业的团队，使导演、编剧、策划、演员、摄影、剪辑一应俱全。但无论配置如何，“网感”和“视频思维”才是十分重要的。2．确定内容垂直领域选自己擅长和了解的领域。若你无法确定垂直领域，也可以参考抖音内的“爆款”。3．隐藏步骤：养号“养号”和“权重”其实都是抖音官方不认可的说法，但是这也不代表注册完账号就可以发内容，因为容易被判定为机器或者是营销号。4．抖音涨粉的核心秘诀：“爆款”内容开篇3秒决定成败+“爆款”内容有迹可循10.2.2抖音账号：从0到15．抖音账号的精细化运营（1）高频率更新，把握流量高峰点持续又稳定的内容输出可以获取更多的播放量，有助于涨粉。（2）引导粉丝参与互动发布内容时有意识地引导用户评论与互动，是抖音精细化运营中的重要一环。如果没有人回复，那就自己“抢沙发”，千万不要出现0评论的视频。（3）迅速有效的外部助推抖音的算法是多级推荐模式，如果在发布后短时间内获得了较多的评论、点赞，便有机会进入更大的流量池。（4）DOU+：少量多次、小额多投视频与直播DOU+是抖音官方的助推方式，能够带来一定程度上的曝光和流量增长。长视频平台：爱优腾芒10.310.3.1长视频平台的运营模式1．视频广告广告作为视频产业最基本也是最重要的运营模式之一，成功帮助视频平台度过了早期的盈利艰难期，成为支撑平台良好运营的重要利润来源。2．视频会员服务视频会员服务开启了用户的网络视频付费之路，在经历了低谷期、上升期和探索期的发展后逐渐沉淀下来，视频付费现已成为网络视频行业举足轻重的利润源头。3．视频版权如今长视频平台在资源版权方面，更注重对优质IP的运营，包括对优质小说IP、游戏IP的外部购买和优质内容IP的内部自制。4．网络自制内容网络自制内容作为网络视频行业内容运营的新兴宠...