中国电脑游戏行业—五力分析 学号：08083005 姓名：赵睿 专业：工商管理 基本情况 1
网络游戏产品结构 中国大陆 2010 年正式运营的网络游戏共有 395 款，其中免费(道具收费)游戏仍然是网络游戏运营状态的主流
目前仍保持按点时收费的网络游戏除《魔兽世界》外，还有《大话西游Ⅱ》《大话西游3》《天堂Ⅱ》《完美世界》等 46 款游戏
免费模式自 2007 年开始迅速普及之后，使玩家在网络游戏中的消费有增无减，网游公司 MMORPG 的活跃付费帐户在 2010 年每月平均营收(ARPU)为 30 多元到 300 多元不等
根据上市公司的财报显示，盛大游戏的活跃付费帐户每月平均营收最少，平均为 35
2 元/月，完美时空活跃付费帐户每月平均营收最多，平均为 307 元 /月
而实行点时收费的网络游戏人均月消费不满 50 元
图 2 中国网络游戏产品结构分析 网络游戏产品类型 现运营的网络游戏中，仍以角色扮演类游戏为绝对的主流，395 款投入公测运营的网络游戏中，有 314 款为角色扮演类网络游戏，占到游戏总数的 79%，这个比例在近几年来， 一直是逐年上升的， 这与网络游戏强调交互性和配合性的特点以及它 目前的盈 利 模式是分不开的
休 闲 类网络游戏共有32 款
休 闲 类网络游戏虽 然玩家黏 合度 并 不大，但 一旦 拥 有一定 数量 的用 户群 ，也 会 保持稳 定 的生命力
另外，舞蹈音乐类网游虽然受众群体巨大，但并不意味着新作能获得成功，同一款游戏的用户黏着度很高
在 2008 年~2010 年的 3 年中，舞蹈音乐类网游始终保持着 11 款的稳定数字
图 2 中国网络游戏类型分析图(单位：款) 网络游戏市场总规模 图 3 网络游戏年度市场总额(单位：亿元) 图4 2002~2010 年中国网络游戏数量分析(单位：款) 2010 年全国收费及免费网路游戏的
