中国电脑游戏行业—五力分析 学号：08083005 姓名：赵睿 专业：工商管理 基本情况 1.网络游戏产品结构 中国大陆 2010 年正式运营的网络游戏共有 395 款，其中免费(道具收费)游戏仍然是网络游戏运营状态的主流。目前仍保持按点时收费的网络游戏除《魔兽世界》外，还有《大话西游Ⅱ》《大话西游3》《天堂Ⅱ》《完美世界》等 46 款游戏。免费模式自 2007 年开始迅速普及之后，使玩家在网络游戏中的消费有增无减，网游公司 MMORPG 的活跃付费帐户在 2010 年每月平均营收(ARPU)为 30 多元到 300 多元不等。根据上市公司的财报显示，盛大游戏的活跃付费帐户每月平均营收最少，平均为 35.2 元/月，完美时空活跃付费帐户每月平均营收最多，平均为 307 元 /月。而实行点时收费的网络游戏人均月消费不满 50 元。 图 2 中国网络游戏产品结构分析 网络游戏产品类型 现运营的网络游戏中，仍以角色扮演类游戏为绝对的主流，395 款投入公测运营的网络游戏中，有 314 款为角色扮演类网络游戏，占到游戏总数的 79%，这个比例在近几年来， 一直是逐年上升的， 这与网络游戏强调交互性和配合性的特点以及它 目前的盈 利 模式是分不开的。休 闲 类网络游戏共有32 款。休 闲 类网络游戏虽 然玩家黏 合度 并 不大，但 一旦 拥 有一定 数量 的用 户群 ，也 会 保持稳 定 的生命力。另外，舞蹈音乐类网游虽然受众群体巨大，但并不意味着新作能获得成功，同一款游戏的用户黏着度很高。在 2008 年~2010 年的 3 年中，舞蹈音乐类网游始终保持着 11 款的稳定数字。 图 2 中国网络游戏类型分析图(单位：款) 网络游戏市场总规模 图 3 网络游戏年度市场总额(单位：亿元) 图4 2002~2010 年中国网络游戏数量分析(单位：款) 2010 年全国收费及免费网路游戏的总平均在线人数为741.5 万人，比2009年增加了202 万，增长率达到了37%。 2010 年全国活跃付费用户总数合计为1493.8 万人(2009 年为1320.4 万人)，增长率没有平均在线人数的增长高。这说明付费游戏的玩家总量在趋于饱和。2010 年全国所有网络游戏用户平均每月消费为160.66 元，与 2008 年~2009 年之间的增幅相比，也大大放缓。 2010 年中国网络游戏年度市场总额为306.14 亿元人民币，较 2009 年的网络游戏市场总额市场增长率仅为8.06% (2009 年网络游戏市场总额为283.3 亿元人民币)，这也从另一个更直观的角度说明 201...
