广 告 学 课 程 设 计 1 前 言 随 着 人 们 生 活 水 平 的 不 断 提 高 ， 人 们 对 饮 料 的 要 求 越 来 越 多样 化 。 在 目 前 的 市 场 ， 饮 料 的 种 类 有 很 多 。 如 果 汁 型 的 饮 料 、 牛奶 型 的 饮 料 、 碳 酸 型 饮 料 和 功 能 型 饮 料 。 红 牛 是 一 种 功 能 型 饮 料 ，它 通 过 市 场 细 分 ， 抓 住 功 能 饮 料 这 个 市 场 ， 集 中 所 有 的 力 量 进 行推 广 和 宣 传 ， 使 其 成 为 了 这 个 市 场 的 老 大 。 下 面 我 会 对 红 牛 这 种功 能 型 饮 料 作 一 个 简 单 的 介 绍 。 红 牛 功 能 饮 料 科 学 地 把 牛 磺 酸 、 赖 氨 酸 、 维 生 素 等 各 种 功 效成 分 融 入 产 品 之 中 ， 这 些 成 分 相 互 配 合 ， 协 同 作 用 ， 能 够 促 进 人体 新 陈 代 谢 ， 吸 收 与 分 解 糖 分 ， 迅速补充大 量 的 能 量 物质， 并调节神经系统功 能 ， 从而取得提 神醒脑、 补充体 力 、 抗疲劳的 卓越功 效 。 因此， 人 在 生 理性疲劳之 时， 体 内能 量 物质缺乏， 能 量 代谢 不 足或存在 障碍， 饮 用 红 牛 饮 料 ， 充分 补充能 量 ， 可以快速消除疲劳， 振奋精神， 提 高 工作 效 率与 生 活 质量 。 1995 年12 月，“红 牛 ”凭着 对 中 国市 场 发展的 信心和 全球战略眼光， 来 到中 国， 成 立了 红 牛 维 他命饮 料 有 限公司， 大 力 开拓中 国市场 。 一 时间，“提 神醒脑、 补充体 力 ”、“渴了 喝红 牛 ， 困了 、 累了 更要 喝红 牛 ”的 广 告 语， 广 为 传 诵， 红 牛 品 牌为 广 大 消费者所 喜爱， 为相 关社会 公众所 熟知。 十余年来 ， 红 牛 公司建立了 覆盖全国的 销售网络及机构。 秉承国际先进 经营理念和 管理模式， 重在 引导和 培养消费观念， 以“功 能 饮料 市 场 先入 者”的 地 位和 优势， 红 牛 饮 料 快速打开中 国市 场 ， 逐步发广告学课程设计 2 展成为中国饮料行业的领军品牌。 但功能饮料市场也发生了很大的变化，很多大型的饮料公司进入这个市场...
