三 星 集 团 内 外 部 环 境 分 析一、外部分析( 一)PEST 分析1、政治/ 法律环境信息化发展政策促进IT 行业的发展。 中国以信息化带动工业化的发展战略, 是 IT市场持续发展的重要动力，培育了行业用户对包括电脑在内的IT 产品的持续需求。中国政府在鼓励IT 行业发展方面相继制定了有关的政策法规。2003 年的 《政府采购法》及2004 年的《电子签名法》，为电子政务的进展提供了强有力的保障，也必将带动政府信息化建设的快速推进。2005 年，信息技术产品所涉及的251 个税目将全部实现零关税，这给国内计算机产业既带来机遇同时也带來了严峻的挑战。2、 经济环境分析2007 年中国的国内生产总值(GDP)达到 246637 亿元，同比增长％。2007 年农 村居民人均纯收入4140 元，扣除价格因素，比上年实际增长％; 城镇居民人均可支配收入 13786 元，实际增长％。消费需求较快增长，城乡居民收入较大幅度增加。不断扩展的中国经济规模为三星企业的发展提供了坚强的市场基础和巨大的增长空间。3、 社会文化环境人口的城镇化比例呈现持续上升趋势，带动总体消费力的持续上升。城市化进程稳中趋快，人们对计算机网络知识的接受程度越来越高，进而带动高端手机、电脑等消费需求的上升， 电子产品的使用在城镇市场开始进入普及阶段。在当今的信息时代，上网己经成为人们生活的重要内容，高端手机、电脑也因此 成为一个相当重要的工具。4、信息技术环境科学技术口益渗透到经济发展和社会生活的各个领域, 不仅成为推动社会生产力发展的最重要的因素，而且也成为现代社会进步的决定性力量。（二）五力模型分析1、、现有企业之间的竞争强度分析就世界范围來看，电子产品的市场竞争是非常激烈的，包括口本老牌电子企业索尼、松下，韩国的LG,欧美的西门子、诺基亚、苹果，台湾的宏基、华硕，还有国内诸如联想等企业， 在每一个电子产品的细分市场中都展开激烈的角逐。现阶段，苹果公司牢牢占据第一的宝座，成为三星最大的竞争对手，他们在手机和平板电脑等领域都有激烈竞争。2、买方分析随着社会的发展，消费者对于各种各样的电子产品的需求越来越大，同时由于激烈的市场竞争， 消费者有着众多选择， 处于买方市场。 企业要想获得消费者青睐，必须能够将自己的产品与大众产品区分出来，取得差异化效果，培育自己的忠实客户。3、供应商分析电子产品行业重大部分企业都有固定的供应商，产品供应稳定且质量能够得到保证，长期稳定的...
