------------word文档可编辑 ------------- 最新电大 《广告创意与表现(1) 》形考作业任务01-05 网考试题及答案100%通过考试说明： 《广告创意与表现(1) 》形考共有5 个任务，做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他教学考一体化答案，敬请查看。01 任务一、填空题（共 10 道试题，共 20 分。）1. 詹姆斯 ?韦伯?杨认为, 真正的广告创作, 眼光应放在人性方面 , 从商品以及 消费者 的组合去发展思路。2. 在以人为本的新沟通观念中, 沟通意味着 平等 、真诚和互惠。3. 任何广告作品都要确立一种广告形象, 包括的 文字 、声音的和图形的形象。广告形象包含着特定的和性的构想而确立的。4. 广告创意观念，大致课可分为以下三种流派：艺术派、 科学派 、和混血儿派。5. 伯恩巴克创意理论的基本理念是: 广告的本质是艺术。他认为广告是说服 的艺术。6. 李奥?贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成, 即: 目标说明 、支持性说明和基调式品牌特点说明为依据。7. 广告创意是整个广告策划 的一个关键环节, 它必须依照系统工程的整体框架进行。8. 德国社会学家马克思 ?韦伯提出人类有两种思维方式: 一种是客观的、理智的 , 以事实 为依据的；另一种是定性的、本能的 , 以价值为依据的。9. 广告创意的涵义包括两个要点: 第一必须紧扣广告主题；第二必须是能与受众 有效沟通的艺术构思。10. 广告创意应从消费者出发, 以调查研究 为基础 , 了解相关的自然科学， 人文科学知识 , 这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。二、名词解释（共 4 道试题，共 40 分。）1. 广告创意参考答案：广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。2. 广告创意策略参考答案：广告创意策略就是将原本漫无节制、尝试错误的创意过程加以窄化 , 让创意人员在一个既定方向之下, 打破常规 , 任意发挥想象力, 更有利于创造出优秀的或杰出的广告构想。 广告创意策略主要由目标消费者、产品概念、 广告讯息和传播媒介四个方面组成。3. 艺术派创意观------------word文档可编辑 ------------- 参考答案：艺术派创意观“艺术派”是广告创意的一个理论流派, 他们认为广告的本质是艺术。 具体而言 , 广告是说服 , 而说服不是科学而是艺术 , 广告是说服的艺术。“艺术派”广告创意强调情感在广告中的特殊重要...
