下载后可任意编辑“植入式广告”探微“植入式广告”探微 【摘要】植入式广告又称隐性广告，指将产品或品牌及其代表性视觉符号甚至是服务内容策略性融入电影或电子游戏等各种媒介内容中，通过场景再现让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的。本文从基本概念与形式、讨论趋势及领域几方面对目前国内植入式广告讨论现状进行梳理，并剖析目前存在的问题，为后继讨论提供参考。 【关键词】植入式广告 营销策略 广告讨论 植入式广告（隐性广告），是指将产品或品牌及其代表性视觉符号，甚至是服务内容策略性融入电影或电子游戏等各种媒介内容中，通过场景再现让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的①。近几年，国内植入式广告进展迅速。根据植入的媒介，植入式广告大体分为六种类型：影视植入式、电视节目植入式、电子游戏植入式、网络社区植入式、图书植入式。其中，影视植入式与电子游戏植入式，是目前广告主较青睐的方式。本文主要以影视为例来讨论目前讨论趋势。 一、国内植入式广告的讨论 笔者分别以“植入式广告”“内置式广告”“嵌入式广告”等为关键词，对中国期刊全文数据库进行检索。结果如图一。 可看出，国内学术界对植入式广告的关注总体呈上升趋势。较早关注植入式广告的文章是：《隐性广告——广告人的新把戏》（谈伟峰等，20XX）和《无所不在的植入式广告》（莫梅峰，20XX）。分别从营销手段和应用范围的角度对植入式广告进行剖析，指出植入式广告将有宽阔进展前景。 硕博学位论文是学科前沿、系统且较有代表性的讨论成果。笔者对中国硕士学位论文全文数据库、中国博士学位论文全文数据库进行检索，尚未发现相关的博士学位论文。但 20XX 年至今，以植入式广告为主题的硕士学位论文数量呈现明显上升趋势，如图二。 最早以植入式广告为讨论主体的学位论文是《植入式广告讨论》（刘濛檑 ，1下载后可任意编辑20XX），系统梳理了相关概念并确定了植入式广告的范围，归纳了植入式广告的类型和特点并探讨了运作过程及操作技巧。 二、植入式广告的讨论领域 尽管国内植入式广告讨论侧重点不同、分析角度不一，但大致可以归纳为三类：一是可行性讨论：对植入式广告兴起原因、国内进展现状、植入形式、优劣势、存在的问题讨论，广告商业性与影视艺术性的平衡是热点；二是植入式广告的营销策略讨论：结合营销学理论对植入式广告在各种媒体中的运用策略进行探讨，利用传播学、心理学等知识指导植入式广告的设计应...
