潞 卓 商 贸 品 牌 策 划 书 前 言 一 、 市场调研 二、 行业市场环境分析 三、 竞品 市场的分析 四、 消费者群体定位与分析 五、 潞 卓 品 牌 现状与分析 六、 潞 卓 整体战略规划 七、 品 牌 推广与传播 八、 品 牌 规划 九、 品 牌 维护 结束语 前 言 长 治 市 潞 卓 商 贸 有 限 公 司 成 立 于 2011 年 8 月 ， 注 册 资 金 2000 万 元 ， 是 一家 集 农 产 品 种 植 、养殖、科研、培育、仓储、加工、配送、直销为一 体的新型企业， 下辖潞 卓 广场、潞 卓 门店、潞 卓 园区（包括种 植 基地和中央厨房）以及潞 卓 贸 易有 限 公 司 四家 子公 司 。 潞 卓 商 贸 到如今已经走过了三个年 头， 随着企业的高速良性发展， 各方面都取得了突出的业绩， 表明公 司 已经初步完成 原始的资 本积累， 进入了高速扩张的商 业模式阶段。但是 ， 根据对公 司 近期的摸底调查， 以及多年 品 牌运作经验， 感觉以公 司 目前 的品 牌运作理念在很多方面滞后于 公 司 的发展进度， 难以对公 司 未来的发展规划形成 有 力的支撑， 这将大大制约公 司 的集 团化进程， 也会从很多方面对公 司 的发展带来不必要的阻碍。 为此针对公 司 的品 牌升级和战略规划， 对公 司 的情况进行了初步的市 场调研。 一 、市 场调研 1、 调研目的： 市 场调研大致分两个阶段， 第一 阶段时间为：2013 年 10 月 17 日—2013 年10 月 19 日调研目标：以公司旗下潞卓广场商业项目为中心15 分钟商圈的零散进行深入调查。 第二阶段时间：2014 年 5 月 2 日， 5 月 7 日 对公 司 其他分属公 司 、门店进行摸底调查， 掌握第一 手资 料。 2、 调研区域 ：潞 卓 广场、潞 卓 门店 25、88、36、18、炎文蒸煮炖、晋峰生态园 3、 调研方法 ：分层抽样法 逐步按照区域抽取一 至两家 门店做样本， 对整个区域市 场情况及销售状况作出数据调研， 配合以往半年 内的销售数据进行分析， 对该区域市 场作出正确的分析判断。 4、 定量分析： 下 属 公 司 员 工 业 务 范 围 年 销 售 额 主 要 业 绩 运 营 状 况 潞 卓 销 售 176 良 潞 卓 广 场 32 试 营 业 潞 卓 直 销 店 良 潞 卓 生 态 园 良 合 计 471 良 ...
