我们presentation 主要分为五个方面。 一、企业简介； 二、服装产业总体概况； 三、波特五力竞争模型分析； 四、宏观环境分析； 五、SWOT 分析。 一、企业简介 （一）品牌发展史 ZARA 是西班牙Inditex 集团旗下的一个子公司，它既是服装品牌，也是专营ZARA 品牌服装的连锁零售品牌。 1975 年设立于西班牙的ZARA，隶属于Inditex 集团。其凭借自身开辟的“快速时尚”模式，在时尚服饰业界正以惊人的速度崛起，2005 年闪电般地跻身全球 100 个最具价值品牌榜，并将 ARMANI 等时尚服饰界大牌甩在身后。2006 年排名已经仅次于Adidas，品牌价值达 42.35 亿美元。现在，Zara 所在的Inditex集团是西班牙排名第一，并于近年超越了美国的GAP、瑞典的H&M 成为全球排名第一的服装零售集团。 （二）品牌特色 （1）创新的快速时尚(Fast Fashion)模式。 Zara 在传统的顶级服饰品牌和大众服饰中间独辟蹊径开创了快速时尚的模式。Zara 旗下拥有超过两百余位的专业设计师群，一年推出的商品超过 12000款，可说是同业的5 倍之多，而且设计师其平均岁数只有25 岁，他们随时穿梭于米兰、东京、纽约、巴黎等时尚重地观看服装秀，以撷取设计理念与最新的潮流趋势。通常，一些顶级品牌的最新设计刚摆上柜台，ZARA 就会迅速发布和这些设计非常相似的时装。这样的设计方式能保证 ZARA 紧跟时尚潮流。据悉，在欧洲，每年ZARA 都要向那些顶级品牌支付几千万欧元的侵权罚款。ZARA 并没有因此放弃这种设计模式，显然从中赚取的利润要比被罚款的数额高得多。 另外，Zara 供货的速度之快十分令人震惊。每周两次的补货上架，每隔三周就要全面性的汰旧换新，全球各店在两周内就可同步进行更新完毕，极高的商品汰换率，也加快了顾客上门的回店率，因为消费者已于无形中建立起 ZARA 随时都有新东西的重要形象。 （2）紧密关注顾客需求 ZARA 设计群总是实时与全球各地的ZARA 店长进行电话会议，透过了解各地的销售状况与顾客反应，来灵活变通调整商品的设计方向，因应人客的百变口味。而且在顾客购买的同时，店员已经将商品特征以及顾客资料输入计算机，藉由网际传输将数据送回 ZARA 总部，设计群则可掌握各种精确的销售分析与顾客喜好，再加上本身专业的时尚敏锐度，来决定下一批商品的设计走向与数量，如此一来，商品即可发挥最大销售率，也意味着能有效压低库存的出现率。 二、服装产业总体概况 无论哪个企业，想成功，都必须抓...
