Zara 企业的战略管理 学号：*********** 姓名：*** 班级：09 级农林一 一． 企业简介 ZARA 是西班牙Inditex 集团旗下的一个子公司，它既是服装品牌，也是专营ZAR 品牌服装的连锁零售品牌。1975 年设立于西班牙的ZARA，隶属于Inditex 集团，为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商，在世界各地56 个国家内，设立超过两千多家的服装连锁店。ZARA 深受全球时尚青年的喜爱，设计师品牌的优异设计，价格却更为低廉，简单来说就是让平民拥抱High Fashion Inditex 是西班牙排名第一，并于近年超越了美国的GAP、瑞典的H&M 成为全球排名第一的服装零售集团, ZARA 是其中最有名的品牌. 1975 年，学徒出身的阿曼西奥·奥尔特加在西班牙西北部的偏远市镇开设了一个叫 ZARA 的小服装店。而今，昔日名不见经传的ZARA 已经成长为全球时尚服饰的领先品牌，身影遍布全球70 余个国家和地区，门店数已达2000 余家。 二．环境分析 （一）zara 企业的内部环境分析 1.管理能力分析 企业拥有良好的经营状况及成长空间 。由于ZARA 近几年注重管理,公司独特的供应链管理，使其成为全球服装行业中，在响 应速 度 与 弹 性 管理上 的标 杆 企业。荣 誉 方 面 的收 获 颇分 ,使其具 备 一定 的优势 ，发 展 潜 力 巨 大 。 1、计划 ZARA 目 标 客 户 群 定 位 在20 至35 岁 的消 费 者 ，这 一年龄 段 的消 费 者 时尚敏 感 度 高 但 尚不具 备 购 买 顶 级 服饰品牌的能 力 。 ZARA 为了满 足 这 一客 户 群 的消 费 需 求 ，开创 了快 速 时尚(Fast Fashion)模 式 。“ 在最短 的时间内满 足 消 费 者 对 流 行的需 要 ” 。ZARA 每 年推 出1 万 余种 设计款 式 ，但 是每 款 的数量 有限 并且 在门店的摆 放 周 期 不超过两周 。ZARA 的“ 多款 少 量 ” 策 略 让大 众 消 费 者 也能 走在时尚潮 流 的前 列 ，并且 显 得 与 众 不同 。 2、组 织 （ 1） 设计订 单管理 “ 三位 一体 ” 的设计与 订 单管理 ZARA 自 己 设计所 有的产 品，在其公司总 部有一个300 人 的商业团队 ，由设计专家、市场 分 析 专家和采 购 人 员 组 成“ 三位 一体 ” 的商业团队 。设计的最后 的决 定 ，包 括 生 产 设计的选 择 、何 时生 产 以 及产 量 ，...
