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供应链管理Zara 供应链课业设计 1 供应链课业设计小组成员：0 1 李冰 3 3 刘会杰 6 6 宋慧 供 应 链 管 理 Zara 供 应 链 课 业 设 计 2 极 速 发 展 的 Zara 公 司 西 班 牙 知 名 服 装 品 牌 Zara 属 于 在 西 班 牙 排 名 第 一 、 全 球 排 名 第 三 的 服 装 零售 商 Inditex 公 司 旗 下 的 品 牌 ， 该 公 司 在 全 球 拥 有 近 2700 家 分 店 ， 其 中 Zara是 Inditex 公 司 9 个 品 牌 中 最 著 名 的 旗 舰 品 牌 ，被 认 为 是 欧 洲 最 具 研 究 价 值 的 品牌 。 ZARA 已 在 全 球 57 个 国 家 和 地 区 拥 有 分 店 ， 并 且 每 年 都 以 70 家 左 右 的 速 度增 长 。 尽 管 Zara 连 锁 店 只 占 Inditex 公 司 所 有 分 店 数 的 二 分 之 一 ， 但 其 销 售 额却 占 到 了 公 司 总 销 售 额 的 75％ 左 右 。2007 年 Zara 在 全 球 营 业 额 已 达 70 亿 欧 元 ，市 值 则 高 达 311 欧 元 。 Zara 的 成 功 在 于 其 独 特 的 市 场 定 位 和 营 销 策 略 。 Zara 把 奢 华 多 变 的 时 尚 、品 质 与 大 众 平 价 结 合在 一 起， 重新定 义了 时 装 的 概念， 实现了 像卖汉堡一 样贩卖“时 装 ”。 Zara 在 高 档时 装 与 流行服 饰之 间独 辟蹊径：既摒弃了 工业 化生产 服装 的 传 统 思 路 ， 也 没 有 选 择 涉 足 奢 侈 品 牌 ， 而 是 让 T 型 台 上 展 示 的 华 服 ， 成 为 人们 “买 得 起的 时 尚 ”。 因 此 Zara 也 被 称 为 “全 球 最 具 创 意 也 最 具 破 坏 力 的 零 售店 家 ”。 Zara 的 目 标 消 费 群 是 收 入 较 高 并 且 有 着 较 高 学 历 的 年 青 人 ， 主 要 为 25-35岁 的 顾 客 层 ， 这 一 类 的 购 买 群 体 具 备 对 时 尚 的 高 度 敏 感 度 并 具 备 一 定 消 费 能 力 ，但 并 不 具 备 经 常 消 费 高 档奢 侈 品 牌 的 能 力 。为 了 满 足 目 标 消 费 群 体 的 需 求 ， Zara制 定 了 一 系 列 的 营...