市场调研报告 一、引言 2003 年，ZARA 获得国际年度销售奖，理由是创造了供应链快速反应的创新经营模式
相关数据显示，ZARA 产品从设计理念到成品上架仅需10～15 天，每年可以提供2 万多种不同的产品供顾客选择
随着 ZARA、H&M 的出现，传统的销售模式被颠覆
进入 21 世纪以后，整个产业发生了重大改变
其一，奢侈品朝着快速消费品方向转变，业界称之为新奢侈品主义
其二，ZARA 这种快速时尚以新的形象呈现在消费者眼前
从本质、速度到商品企划的决定设计，到品类管理决定视觉陈列企划这三个过程中，改变了 GAP 那个时代（20 世纪 60-70 年代）SPA 的模式格局
ZARA,这个让全球疯狂的服装品牌,其独特的极速供应链管理同样如雷贯耳
那么,是什么成就了 ZARA 的今天呢
本文对“ZARA”品牌时尚服装进行了详细的市场调查，分析了该品牌的特点和竞争优势，以及企业目前营销策略上的不足，希望对 ZARA的广告策略等有所帮助
二、ZARA 品牌概况 1975 年，学徒出身的阿曼西奥〃奥尔特加在西班牙西北部的偏远市镇开设了一个叫 ZARA 的小服装店
而今，昔日名不见经传的 ZARA 已经成长为全球时尚服饰的领先品牌，身影遍布全球 60 余个国家和地区，门店数已达 1000 余家
ZARA 品牌之道可以说是时尚服饰业界的一个另类，在传统的顶级服饰品牌和大众服饰中间独辟蹊径开创了快速时尚(Fast Fashion)模式
随着快速时尚(Fast Fashion)成为时尚服饰行业的一大主流业态，ZARA 品牌也倍受推崇，有人称之为“时装行业中的戴尔电脑”，也有人评价其为“时装行业的斯沃琪手表”
在 2005 年，ZARA 在全球 100 个最有价值品牌中位列 77 名，哈佛商学院把 ZARA 品牌评定为欧洲最具研究价值的品牌，沃顿商学院将 ZARA 品牌视为研
