1 休闲服装公司 ZARA 战略分析 课程 公司战略管理 目录 一 ． 背 景 介 绍 ……………………………….………..3 二 ． 战 略 管 理 四 要 素 …………………………….4 (一 ) 业 务 组 合 ……………………………………….4 (二 ) 资 源 配 置 ……………………………………….5 (三 ) 竞 争 优 势 ……………………………………….6 三 ． 一 般 环 境 分 析 ………….……………………..6 (一 ) 政 治 环 境 ……………………………………….6 (二 ) 经 济 环 境 ……………………………………….6 (三 ) 技 术 环 境 ……………………………………….7 (四 ) 社 会 文 化 环 境 …………………………………7 2 四 ． 产 业 环 境 分 析 …………….……………….…8 (一 ) 现 有 竞 争 强 度 分 析 ……………………..………8 (二 ) 潜 在 进 入 者 分 析 ……………………………….9 (三 ) 供 应 商 分 析 …………………………………. …9 (四 ) 买 方 分 析 ………………………………………9 (五 ) 替 代 品 分 析 ……………………………………10 五 ． 公 司 远 景 与 使 命 …………………………….10 (一 ) 公 司 使 命 与 目 标 ………………………………10 (二 ) 公 司 远 景 ………………………………………10 六 ． 外 部 因 素 分 析 :机 会 与 威 胁 …………….10 行 业 外 部 因 素 评 价 矩 阵 …………………………….…10 ZARA 公 司 外 部 因 素 评 价 矩 阵 ……………………………11 ZARA 公 司 的 机 会 与 威 胁 评 述 ……………………………11 机 会 评 述 ………………………………………………….12 威 胁 评 述 ………………………………………………….13 七 ． 内 部 因 素 分 析 :优 势 与 劣 势 ……….……13 ZARA 公 司 内 部 因 素 评 价 矩 阵 ……………………………13 ZARA 公 司 的 优 势 与 劣 势 评 述 ……………………………14 优 势 评 述 ……………………………………………………14 劣 势 评 述 ………………………………………………. …15 八 ． 综 合 分 析 ……………….……………………...
