• 简述题： 1
答：1共享性，2扩散性，3传递性，4扩充性，5浓缩性，6替代性
拉扎斯菲尔德通过对 1 9 4 0 年美国总统大选的调查，写出了《人民的选择》，其中提出一系列理论的 假说，这些假说都是什么
答：《人民的选择》是拉扎斯菲尔德等人在 1940年美国总统竞选期间，围绕大众传播的竞选宣传对选民 投票意向的影响所做的一项实证调查的研究报告，调查结果表明，在整个竞选过程中间，改变了原来投 票意向的人只占 8%，大部分人始终没有改变投票意向，也就是说，大众传播并没有直接左右选民投票意 向的力量，它只是众多的影响因素之一，而且不是主要因素
研究者通过这项研究否定了早期魔弹论的效果观，提出了对后来的传播效果乃至整个传播学研究产生 了重大影响的一系列理论假说
其中包括：1政治既有倾向假说（人们就选举或其他政治问题作出的决 定，并不取决于 一时 的政治宣传和 大众传播，而是基 本 取决于 人们已 有的或迄 今 所持 有的政治态 度 ） 2 选择性接触 假说（指 受 众并不是不加 区 别 地 对待 任 何 传播内 容 ，而是更 倾向于 选择那 些与 自己 的既有立 场 ，态 度 一致 或接近 的内 容 加 以 接触 ） 3“意见 领 袖 ”和 “两 级 传播”理论（大众传播的影响并不是直 接“流 ”向一般 受 众，而是要经 过意见 领 袖 这一中间环 节 ，即 “大众传播，意见 领 袖 ，一般 受 众”） 4 对大众传播效果类 型 的概 括（可 能 产生的三 种 效果：1强 化 效果 2“结晶 ”效果 3“改变”效果） 3
批 判 学派 与 经 验 学派 有什么区 别
答：批 判 学派 和 传统学派 在研究方 法 上 的根 本 差 异 表现 在：前 者是哲 学思 辨 的，后者是科 学实证的
具 体 地 说，批 判 学派 采 用 的研究方
