《市场调查与分析》教案 [课程简介] 市 场 调 查 与 分 析 作 为 市 场 研 究 、市 场 营销策划的基础，涵盖了从认识场 市 到制定营销决策的一切有关市 场 营销活动的分 析 和研 究过程,侧重于对市 场 信息的收集、整理和分 析 过程。 《市 场 调 查 与 分 析 》作 为 一门统计学科的基础应用课程，旨在提高学生们对统计知识的综合应用以及对经济知识的分 析 能力。市场 调 查 与 分 析 与 统计学、统计软件应用、管理学、市 场 学等课程存在一定的交叉关系，同时，广泛地应用了社会学、心理学、社会学、伦理学等方面的相关知识，注重各学科的坚综合应用和理解过程，持理论联系实际，按市 场 调 查 实际运作 过程展开教学，突出统计知识在市 场 调 查 与 分 析 过程中的核心作 用。《市场调查与分析》教学大纲 - 1 - 市场调查导论 [学习目的] 通 过 本 章 学 习 ， 了 解 市 场 调 查 的 涵 义 、特点、作用、组织形式和类型， 理解 调 查 的 使用范围和基本 步骤， 为以后的 学 习 奠定基础。 [学习内容] 第一节 市场调查的意义 1、 市 场 调 查 的 概念 市 场 调 查 就是以科学 的 方法、客观的 态度， 明确研究市 场 营销有关问题所需要的 信息， 有效地收集和分析这些信息， 为决策部门制定更加有效的 营销战略和策略提供基础性的 数据和资料。 2、 市 场 调 查 的 特点 调 查 是一种有目的 的 活动。调 查 是一个系统的 过 程。调 查 除了具有针对性、系统性、科学 性和多样性等基本 特征外， 还有以下特点： 一、 调 查 的 内容非常广泛 二、 调 查 的 目标明确具体 三、 调 查 的 方法灵活多样 四、 调 查 的 程度有较大伸缩性 五、 调 查 的 结果存在局限性 3、 市 场 调 查 的 适用范围 （一） 市 场 研究 估计某类产品或服务市 场 的 现有规模 《市场调查与分析》教学大纲 - 2 - 预 测 该 市 场 的 近 期 需 求 估 计 该 类 产 品 或 服 务 各 品 牌 的 市 场 占 有 率 对 目 标 市 场 进 行 细 分 消 费 者 消 费 形 态 及 变 化 趋 势 市 场 的 促 销 或 销 售 渠 道 的 变 化 （ 二 ） 消 费 者 行 为 研 究 主 要 是 指 对 ...
