下载后可任意编辑基于受众角度浅析图书宣发文案的逻辑、设计与模板基于受众角度浅析图书宣发文案的逻辑、设计与模板 刘向鸿 摘 要：本文以图书宣发文案的结构层级为视角，以具体图书出版个案为样本，简要梳理并阐述图书宣发文案的内在逻辑、外部整合和撰写策略，并对图书宣发文案设计中具有规律性的受众效应进行归纳与分析。 关键词：图书文案 结构层级 整合设计 模板效应 好的文字具有直指人心的力量，这种力量体现在图书宣发文案上往往更为直观。所谓图书宣发文案，顾名思义，就是以宣传性的文字来彰显图书特色，传递图书价值，进而推动图书营销，助力图书发行。广义的图书宣发文案涵盖图书封面广告语、网站电商营销语、微博微信推广语、新书快递推举语、书评书讯评论语等。狭义的图书宣发文案，笔者则以为专指体现于图书自身基本结构部件层面的宣传文字，亦即图书从封一到封四，从腰封到勒口的文字宣传语言。鉴于图书宣发文案的次第顺序及文章篇幅，笔者拟以狭义图书宣发文案（以下简称图书文案）为主要视角来进行探析和阐述。 笔者从事出版编辑工作二十余年，深切感受到优秀图书文案的形成决不是一蹴而就的灵光乍现，而是一个结构完整、层次分明、逻辑严密、文字精辟的说服系统。以下分别从图书文案的逻辑（结构与层级）、设计（锻造与整合）和模板（规律与效应）三个方面谈谈自己的心得并求正方家。 一、图书文案的逻辑（结构与层级）体现 何为文案的逻辑？简言之就是编辑或作者其营销思路的组织、顺序、因果在宣传文字上的反映，而这种反映在形式上是通过图书文案的结构和层级来体现的。 图书文案的目的在于宣传和推广，因而其本质上是一个基于受众的多层次的说服系统。这个系统的基本要素是宣传文字 ， 但这些文字并非各自为战，而是环环相扣、具备一定逻辑性的结构与层级，每个结构或层级都独当一面而又各有侧重，共同从逻辑上构成一套互补而完整的说服链条。笔者以为，这个1下载后可任意编辑链条总体上可以概括为三个层级：核心层（书名& 书名 + 副标题）、基本层（主体文案 & 解题文案）以及关联层。以下，笔者以《巅峰智慧》为例，来说明这三个层级的宣传效果与逻辑分工。 《巅峰智慧》内容上属于成功学范畴，作者雷万里从事地产营销宣传策划工作，同时在哲学、军事、经济、管理、文史等方面涉猎甚广，体悟甚多，思想逻辑和文笔表达也有一定的独到甚至首创之处，基于作者书稿质量相对较优而知名度相对较弱的前提，...
