下载后可任意编辑市场营销下清球市场进展趋势分析 【内容摘要】本次课题是围绕中俄市场产品营销环境，推出一款替代口香糖清洁口气的产品———清球，从而全面解决口香糖不可降解导致环境污染的问题，同时为中俄两国可持续进展的绿色经济体系构建贡献绵薄之力。本文分析了清球的配方及生产过程，并对清球同类产品在中俄两国市场占有率进行探究，从中总结同类产品在中俄市场中的营销策略，根据清球产品的特点制定出符合中俄两国市场的营销策略。 【关键词】清球;市场营销;绿色经济;口香糖 中俄两国作为相邻国家，不仅是战略合作伙伴，而且有着密不可分的经贸关系。随着中俄两国经济贸易体系的不断完善，绿色市场经济已成为中俄经济战略进展的趋势。口香糖的诞生让人们可以快捷清洁口气，然而受到绿色经济理念的影响，从口香糖中不仅发现了对人体健康产生影响的成分，而且认识到口香糖在环境中不可1下载后可任意编辑降解，久而久之对环境也会产生巨大危害。中俄两国属于人口大国，每年所消耗的口香糖占据全球总消耗量的 28%，对此，为了进一步提升两国绿色经济进展水平，同时追求环境净化保护人们身体健康。在本次课题中提出了一款替代口香糖作用的环保健康产品———清球。 一、清球的配方与生产过程 (一)清球的配方。清球外膜选取了海藻酸钠作为主要原料，海藻酸钠是从褐藻类的海带或马尾藻中提取碘和甘露醇之后的副产物，其分子由 β－D－甘露糖醛酸(β－D－man-nuronic，M)和 α－L－古洛糖醛酸(α－L－guluronic，G)按(1→4)键连接而成。海藻酸钠的水溶液具有较高的黏度，已被用作食品的增稠剂、稳定剂、乳化剂等。海藻酸钠作为饮料和乳品的增稠剂，在增稠方面有独特的优势:海藻酸钠良好的流动性，使得添加后的饮品口感柔滑;并且可以防止产品消毒过程中的黏度下降现象。 (二)清球的生产过程。如图 1 所示。 2下载后可任意编辑 二、清球的国内外市场分析 (一)俄罗斯市场分析。俄罗斯主要口香糖生产商 K—ApTe 公司的总负责人康斯坦丁帕夫洛夫认为大型口香糖公司进入俄罗斯市场并投入了大量的资金进行口香糖推广并取得了一定的成果。尤其是箭牌公司与吉百利公司在进入俄罗斯市场之后快速构建起完整的市场营销体系，其他经销商都无法比及，其中主要原因是缺少一个知名商标。现阶段，虽然绿箭与百吉利公司在俄罗斯的口香糖市场份额逐渐增大，但是这两家公司没有从中获得多少利润。绿箭公司在俄罗斯的负责人马克西姆格里沙科夫提到，...
