下载后可任意编辑当品牌遇见与小游戏：游戏流量转化为社群流量进行二次经营当品牌遇见与小游戏：游戏流量转化为社群流量进行二次经营 宋博 社群是品牌商和用户最好的交互方式 20XX 年 12 月，美妆品牌丝芙兰上线了一款“丝芙兰冰雪派对”小游戏，短短一个月，总玩家超过 50 万，日均为丝芙兰小程序商城输送 8%的 DAU 流量。 假如此前品牌商花几十万、几百万元拍的视频广告，可能只有 15 秒时间触动用户，而现在，丝芙兰冰雪派对游戏用户的平均沉醉时长约为 4.6 分钟，且获客成本远低于线上广告投放。小游戏分享率为 10%，分享成功率超过 50%，这些数据与行业优秀小游戏数据持平。 这是当下一种新形式，肯德基也在尝试这种玩法，如用“坦克大战吃豆人小蜜蜂 3 合 1”小游戏抓住年轻用户的心，用户在游戏里的平均停留时长超过350 秒，将近 20%的用户会主动分享小游戏，带动总发券量超过 132 万。美赞臣推出的“安儿宝快乐牧场“，次日留存率也超过了 33%。 相比其他形式，用户沉醉在游戏中，品牌商有多种方式向用户传达品牌形象和经营用户，如游戏 IP、游戏道具、孵化萌宠、优惠券、线下门店 LBS（基于位置的服务）信息等。品牌商也在投入更多资源力推，如打开丝芙兰官方小程序商城，在首页最中间菜单栏即可看到该游戏。 这个游戏是我们操刀的，公司从一开始就想到要帮品牌商做小游戏了。我理解的私域流量不是一个新概念，它是在效率更高、成本更低的渠道里经营用户，所以腾讯智慧零售 20XX 年底推动的私域化运营，其实就是帮助品牌商在微信生态里做生意，同时基于社交低成本裂变获客。 零售的核心在于社交，社交最好的载体是社群，社群是最后一公里，這是品牌商和用户最好的交互方式，一对一或者多对多。 传统的营销方式，如广告，视频短片等，企业都花了很大成本，通过十几秒触达用户，传达品牌价值，但让用户对品牌产生认知和购买比较难。另一种1下载后可任意编辑较火的营销方式是像拼多多一样的拼团、秒杀等，这种方式很粗鲁，用低价虏过来的流量来得快，走得也快。 基于这两点，创业初期我们有两条产品线，一是帮品牌商做社群工具和运营，社群运营需要持续的探究和精细化经营，对工具和人力的挑战比较大。二是在微信生态中，以小游戏为载体，使品牌与用户更有温度地交互沉醉，达成品牌 KPI。小游戏可以快速、低成本地结合零售或其他领域。 后来我们重心偏向于品牌小游戏，即把整个品牌商运营用户的核心链...
