1 / 22 科技与艺术学院市场调研报告题目浙江绿茶品牌竞争力调查系别经 管 系 ___ 专业班级09 市场营销（ 1，2）班___ 小组成员陆张杰，高思美，来赟裘烨，邵银银 , 胡毓 _ 指导教师陈险峰 系主任金桂生2011 年 7 月 6 日2 / 22 第一部分调查样本分析本次调查采用问卷调查方法。此次调查共发出问卷400 份，回收400 份，问卷回收率为 100%，其中无效问卷 16 份，有效问卷 384份，回收问卷有效率 96%。一、 调查样本性别构成比例分析分析：由于对绿茶的消费不存在性别上的差异，因此，本次调查在样本设置时没有对调查对象的男女比例进行刻意的限定。调查结果显示，在个被调查消费者中，男性占59.9%，女性占 40.1%，由此可见，调查数据是可靠的。二、 调查样本年龄结构分析20及以下7%21—— 30岁34%31—— 40岁29%41—— 50岁22%51—— 60岁8%20及以下21—— 30岁31—— 40岁41—— 50岁51—— 60岁男, 230, 59.9%女, 154, 40.1%您的性别您的性别男女3 / 22 分析：调查结果表明，绿茶需求最旺盛的消费群体的年龄段是21-30 岁，占总样本的 34%，这个群体一般是处于青年阶段，其次是31-40 岁，对绿茶有一定的需求。由此可见，21-40 岁这年龄段的消费群体是绿茶消费的主要群体，占总调查样本的63%。三、 调查样本的文化程度分析初中及初中以下11%高中18%大专23%大学本科44%硕士及硕士以上4%初中及初中以下高中大专大学本科硕士及硕士以上分析：调查结果显示，调查样本的文化程度以大学本科为主，共占 44%；其次为大专，占23%；再次是高中，占18%；接着是初中及初中以下，占 11%；最后是硕士及硕士以上，占4%。由此可见，由于大学本专科学历的消费人群对绿茶有一定认识，故对绿茶的消费量较大，共占总调查样本的67%。四、 调查样本的收入状况分析4 / 22 您的月平均收入属于哪一类70133105482818.234.627.312.57.30204060801001201401000及以下1001—— 3000 3001—— 5000 5001—— 70007001及以上系列1系列2分 析 ： 调 查 结 果 显 示 ， 此 次 调 查 样 本 的 收 入 绝 大 多 数 是 在1001-3000元档次的层次， 34.6%占样本总数的； 其次是 3001-5000 元的消费层，占样本总数的27.3%；再次是 1000 元以下的消费层，占样本总数的18.2%；5001-7000 元的消费层，占样本总数的12.5%；最后是 7001 元以上的收入层，占7.3%。由此可见，此次调查的样本具有普...
