什么是品牌文化，如何构建品牌文化 一 、引言 说 起 品 牌 文 化 ， 我 们 不 能 不 提 可 口 可 乐 ， 因 为 它 是 全 球最 成 功 的 品 牌 。 可 口 可 乐 的 成 功 在 于 为 消 费 者 提 供 了 一 个 有丰 富 文 化 内 涵 的 品 牌 而 不 是 冷 冰 冰 的 产 品 。 同 时 ， 它 的 过 人之 处 ， 把 美 国 人 的 精 神 、 美 国 人 的 生 活 方 式 揉 进 了 品 牌 文 化 ，通 过 长 期 不 懈 的 演 绎 ， 与 时 俱 进 的 整 合 传 播 ， 渗 透 全 球 ， 长盛 不 衰 。 可 口 可 乐 的 成 功 ， 给 我 们 什 么 启 示 呢 ？ 最 大 的 启 示 就 是把 品 牌 文 化 变 成 了 人 们 生 活 中 的 一 部 分 。 如 果 一 个 品 牌 成 为某 种 文 化 的 象 征 或 者 在 生 活 中 形 成 习 惯 的 时 候 ， 那 么 它 的 传播 力 、 影 响 力 和 销 售 力 是 无 法 估 量 的 ， 并 且 这 个 品 牌 就 将 与它 所 代 表 的 文 化 共 浮 沉 ， 可 见 品 牌 文 化 的 魅 力 是 多 么 吸 引人 ！ 二、烟草品牌的现状 当 前 中 国 烟 草 行 业 都 正 在 进 行 大 的 变 革 ， 无 论 是 对 工 业企 业 还 是 对 商 业 企 业 而 言 ， 原 有 的 格 局 必 将 被 打 破 ， 新 的 格局 规 划 尚 未 最 终 定 型 ， 这 其 中 蕴 含 的 巨 大 发 展 机 会 和 空 间 。这 些 机 会 和 空 间 对 被 率 先 进 行 整 合 的 烟 草 企 业 而 言 更 为 珍贵 ， 因 为 “大 流通 、 大 市场、 大 品 牌 ”里是 没有 小企 业 的 立 锥 之 地 的 ， 这 对 长 期 在 壁 垒 保 护 下 生 长 的 众 多 中 国 烟 草 生 产企 业 来 说 何 其 之 险 。 风 险 意 味 着 机 会 ， 机 会 意 味 着 风 险 。 欲强 于 人 必 先 自 强 ， 烟 草 企 业 要 想 在 这 场 整 合 中 占 据 有 利 地位 ， 使 企 业 生 存 下 去 ， 唯 一 的 途 径 是 做 大 品 牌 ， 做 强 品 牌 。中 国 烟 草...
