从《指环王》论旅游业的影视营销策略（上） 时间:2009-09-09 从《指环王》论旅游业的影视营销策略（上） 一、《指环王》带动新西兰旅游奇迹 （一）新西兰旅游业的历史性变迁 10 年前，新西兰南部是一片风景壮丽，但是人烟稀少的地方。2003 年 12 月 1 日，新西兰首都惠灵顿万人空巷。由美国新线电影公司投资拍摄的电影《指环王》三部曲之第三部《国王归来》在这里举行全球首映。这不仅是第一次好莱坞影片在新西兰举行全球首映，而且首映规模也创造了历史纪录：参加人数达10万人。一位专程从其他城市赶到惠灵顿的影迷说：“这部影片将是新西兰电影史上的唯一，是所有新西兰人的骄傲。” 这部典型的好莱坞风格影片无形中令远离美国的南太平洋国家新西兰获得了神奇的力量。如今只要提起《指环王》，世界各地的观众都能轻易地联 想 到新西兰，因 为 电影中神话 般 的“中土 世界”，正 是取 自 新西兰南部一片风景壮丽、人烟稀少的地方。 （二 ）《指环王》打 造的旅游品 牌 《指环王》三部曲在无形之中，成 就 了一个 经 典的旅游品 牌 ，新西兰的旅游业也因 此 有了一个 鲜 明 的主 题 。 1、旅游品 牌 定 位：魔 戒 之国； 2、旅游主 题 开 发 ：在原 有新西兰旅游的基 础 上，重 新包 装 推 出 探 访 新西兰南北 岛 各大 新奇景点 的“魔 戒 ”主 题 游。 （三）影视业与 旅游业的完 美结 合 《指环王》这部典型的好莱坞风格影片无形中令远离美国的南太平洋国家新西兰获得了神奇的力量。如今只要提起《指环王》，世界各地的观众都能轻易地联 想 到新西兰，因 为 电影中神话 般 的“中土 世界”，正 是取 自 新西兰南部一片风景壮丽、人烟稀少的地方。 新西兰国家旅游局 最 近 发 表 的一项 调 查 显 示 ，每 十 个 到新西兰旅游的外 国游客 中，就 有一个声 称 是被 《指环王》吸 引 来的，并 且，这股 热 潮 短 期 内 不会 停 止 。 （四）新西兰旅游业奇迹产生的启示 由此，利用强大的影视资源，展开营销传播活动，对剧中的自然风光与人文特色展开具有特色品牌打造，资源开发，成为了可能。 1、《指环王》对新西兰南部旅游地的整合营销传播； 2、《指环王》赋予了新西兰南部旅游鲜明的品牌价值、文化内涵； 影视、比赛等文化娱乐活动会 x 让观众感同身受，从而产生身临其境的期望——旅游成了满足这种期望的最好方...
