下载后可任意编辑跨境电商速卖通平台营销策略讨论跨境电商速卖通平台营销策略讨论 杜潇雪柳欣 摘要：当前，跨境电商越来越热。中国是全球最大的消费市场，而中国又以“中国制造”著称，在这场跨境电商的浪潮中，作为中国最大的跨境电商平台——速卖通应牢牢把握机会，在完成商业运作的同时，更加注重营销策略。本文从 4P 营销理论出发，通过跨境电商速卖通平台营销策略讨论分析其在进展过程中存在的问题及原因，针对这些问题，提出了相应的改善建议，为以后我国进展跨境电商平台奠定了理论基础。 关键词：跨境电商平台;营销策略;速卖通 在这个全球贸易快速进展的时代，阿里速卖通给中国经济进展提供了一个重要的平台。阿里巴巴从 20XX 年 4 月成立起，到 20XX 年快速成为中国电子商务平台上最大的跨境电商。由于速卖通成型时间短，目前的跨境电商在平台策略上存在一些问题，降低了流通效率，增加了企业的成本。为了改变这一现象，本文通过采纳 4P 营销理论、综合文献讨论等方法对电子商务快递平台的营销策略进行了多方面的观察和总结，认为该平台在营销策略上存在营销模式的管理不法律规范、品牌缺失、市场定位与营销手段趋同导致价格低、收益少和物流体系不完善的问题。针对以上问题，本文从理论与实际结合出发，提出增强品牌影响力、适时改变生产模式，提高产品质量、确定市场定位使产品与顾客偏好尽可能保持一致和建设完善物流体系等措施。通过本文的讨论，本文作者希望此文可以填补中国跨境电商快递平台营销策略方面的空缺，弥补管理方面的不足，同时对中国乃至全球的电子商务快递平台起到积极的借鉴意义。 一、讨论综述 全球速賣通是阿里巴巴为全球市场打造的在线交易平台，其主要功能是提供平台为贸易双方的交易服务。随着阿里巴巴的电子商务在线交易平台的出现，中国依靠电子商务平台崛起的优势不断扩大对外贸易，经济不断向前稳定进展。阿里速卖通在国际贸易市场中占有越来越重要的地位。阿里速卖通作为中国最1下载后可任意编辑大的跨境电子商务平台，完成业务运营的同时应该更加注重营销策略。但即便是这样的一个庞大的跨境电商在营销策略方面当下依旧存在产品和物流的相关问题。通过资料的收集，国内的一些专家学者对阿里速卖通这样的电子商务快递平台有如下看法。 左立娟（20XX）在 4C 营销理论的指导下，结合全球速卖通来看中国文化商店的现状和分析结果，提出了适合中国文化商店的产品策略、定价策略、网络推广策...
