关 于 服 装 品 牌 的 定 位 服 装 品 牌 定 位 是 品 牌 经 营 的 重 要 方 针 ， 这 里 提 供 一 些 资 料 ， 供 感 兴 趣 的 朋 友研 究 讨 论
浅 析 服 装 品 牌 的 定 位 品 牌 的 气 息 散 发 在 空 气 中 ， 不 论 喜 欢 与 否 ， 品 牌 已 经 包 围 了 我 们 的 生 活 ， 品牌 在 更 深 层 次 上 是 对 人 们 情 感 诉 求 的 表 达
它 映 射 出 某 种 生 活 方 式 和 人 们 对 待 事物 的 态 度
品 牌 成 为 捍 卫 自 我 生 活 和 身 份 的 东 西
服 装 品 牌 尤 其 如 此
中 国 服 装 品 牌 ， 二 千 年 间 ， 犹 如 雨 后 春 笋 一 般 ， 争 先 恐 后 的 涌 现 出 来
雅 戈尔 、 杉 杉 、 报 喜 鸟 、 罗 蒙 、 邓 皓 、 天 意 、 欧 柏 兰 奴……这 些 服 装 品 牌 ， 凭借自 己的 实力和 优势， 已 经 逐步在 市场上 站稳了 脚跟， 占据了 一 部分市场份 额， 拥有了一 批忠诚的 消费群体
众所周知、 对 于 服 装 业而言， 真正是 品 牌 致胜、 形象为 王
品 牌 ， 是 其 在 市场上 获胜的 不 二 法宝， 那么， 中 国 的 服 装 品 牌 在 营 销中 还存在 哪些 问题呢
以下是 笔者多年 关 注服 装 品 牌 的 营 销的 一 点体会， 现 记述下来 以飨读者
品 牌 如 同市场， 是 按照其 客观规律运作的
任何一 个产品 ， 若想建立一 个品牌 ， 必须考虑4 个因素：产品 、 价格、 渠道、 促销
而在 产品 这 个环节上 ， 我 们最先 考虑的 应是 定 位
我 尤 其 要 提 到的 一 点是 ， 中 国 服 装 品 牌 的 前期定 位
