中国手机市场研究年度报告

下载后可任意编辑 - 中国手机市场讨论年度报告(简版) 第 1 页: 手机市场概述 中国手机市场在国际市场平稳快速进展的依托下, 整体保持良好进展态势。从产品类型来看, 各类型手机百花齐放, 智能、 3G、 GPS 手机成为中国手机市场热度最高的三种机型。其中智能手机用户关注度再创新高, 超八成, 成为消费者换机/购机时的首选, 也成为中国手机市场销量增长的新动力(310328,基金吧)。 从品牌竞争格局来看, 尽管中国手机市场话语权依旧掌握在国外/台系品牌手中, 但国产品牌阵营正在重新崛起的事实不容忽视。不少国产品牌如联想、 华为、 中兴等借助智能、 3G 的东风实行了全新的产品及市场竞争策略, 并取得了群体性突破, ZDC估计 中国手机市场最受用户关注的前十大品牌中国产品牌席位有望进一步增加。 本报告要点 · 中国手机市场的品牌格局有了明显的转变, 品牌关注集中度下降。尽管诺基亚仍为冠军品牌, 但关注比例较 明显下降。 · 前三季度中国手机市场的品牌格局走势比较稳定, 第四季度三星取代诺基亚成为最受关注的品牌。 · 中国手机市场最受消费者关注的产品价位段为 1000- 元, 但关注比例明显下降, 中高端产品开始更受青睐。 · 中国手机市场中智能手机进一步普及, 全年的整体关注比例达到了 81.8%, 较 提高了 14.7%。下载后可任意编辑 · 中国手机市场中, 2.9 英寸以上的大屏幕手机的关注比例较 提高了近三成。 · 中国手机市场中拥有 500 万及以上像素摄像头的手机的累计关注比例较 提高了 26.3%之多。 · 中国手机市场的整体均价为 1683 元, 全年走势较为稳定。 一、 市场概述 中国手机市场销量持续增长, 但环比增长率低于预期 统计数据显示, 第一、 第二季度中国国内手机销量分别为6674 万部、 6894 万部, 第二季度中国手机市场销量较第一季度增长 220 万部, 保持持续增长态势, 但从增长率来看, 第二季度环比增长率为 3.3%, 较第一季度环比 4.7%的增长率低 1.4%, 且远远低于分析师预期。这也是自 第三季度以来中国手机市场销量环比增长率连续三个季度呈下降走势。整体来看, 中国手机市场处于销量增长、 但增速放缓的阶段。 另外, 由于智能、 3G 手机行业门槛相对较高, 中国手机市场上, 山寨机潮出现消退迹象, 销量开始出现下滑趋势, 市场释放出盘整信号。 智能、 3G 手机热度不减, 成为手机市场增长新引擎 ZDC 统计数据显示, 中国手...