中国经济型酒店品牌差异化建设思考模板

下载后可任意编辑中国经济型酒店品牌差异化建设思考模板1下载后可任意编辑中国经济型酒店品牌差异化建设思考摘要: 近几年, 中国经济型酒店品牌进展速度非常快, 但品牌规模较小, 品牌产品差异化程度较低, 产品质量不高, 且价格混乱, 这严重削弱了中国经济型酒店的竞争力, 阻碍了中国经济型酒店的快速健康进展。当前, 中国经济型酒店在进展中应实施差异化品牌战略, 对酒店的市场、 外观、 价格及文化进行定位, 形成自己的特色品牌, 在此基础上进行差异化营销, 建立差异化品牌, 才能在日趋激烈的竞争中取胜。 关键词: 经济型酒店; 品牌; 差异化 Abstract: Although China's economical-Type hotels have developed very fast these years, but the economical-type hotel's scale is smaller, the degree of the product differentiation is lower, and the quality of the products is not high, the price of the products is in a mass. These problems have strongly influenced competition ability and hindered the development of these hotel's. So the author think that the brand differentiation strategies should be established in China's economical-type hotels, though differential marketing based on orientating the market、 the exterior、 the price and the culture of the economical-type hotels. Only through constructing differential brand, Can the economical-type hotels succeed in the fuel competition. 2下载后可任意编辑 Key Words: economical-type hotel; brand; differentiation 一、 引言 经济型酒店这一称谓源于北美和欧洲。对于经济型酒店的概念, 当前国内还没有统一定义。在欧美国家中, 从价格角度来看, 经济型酒店是区别于高档及中档酒店的低价格酒店; 从产品功能来看, 经济型酒店一般不设宽敞的大堂、 豪华的餐厅及健身房、 游泳池等康体娱乐设施以及会议设施, 主要提供客房服务和简单的早餐, 是与全服务酒店相区别的有限服务酒店, 因此, 又被称为 B&B ( Bed and Breakfast) 酒店。 随着中国经济的持续快速进展, 近几年来大众旅游飞速进展, 异地商务、 公务等沟通也日益频繁。中国旅游业仍将保持年均10.4%的增长速度, 经济型...