下载后可任意编辑中央电大广告学概论任务 01 作业一答案一、填空题（共 6 道试题，共 15 分。） 得分：81. 所谓广告调查，应包括为进展广告运动所进行的市场调查，以及围绕广告信息传播所展开的传播调查。 2. 广告调查必须遵循的三项基本原则是：费用的节约性、资讯的合目的性、时间的有效性原则。 3. 确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的物理属性和附加特性，以及产品以往的市场定位；其次分析市场格局、竞争者状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析目标消费者的特点，进展出一个基本的广告讯息概念。 4. 做媒体选择时的三个重要考评指标是产品销售的季节性、消费者的购买习惯、竞争者的广告投放时间。5. 力主广告必须以科学原则去 “制造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是瑞夫斯 6. 韦伯·扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《产生创意的方法》两部名著。二、多项选择题（共 5 道试题，共 10 分。） 得分：101. 认为应选择那些产品独具的东西或者其它同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是___ D _ ___。 A. 品牌个性论B. 品牌形象理论C. 定位理论下载后可任意编辑D. USP 理论2. 在 20 世纪 60 年代这个现代广告业进展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是__A_ _。 A. 文案人员B. 广告调查C. 创意人员D. 策划人员3. 麦卡锡（McCarthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即 4P），包括产品和__ BCD ___。 A. 公众舆论B. 价格C. 渠道D. 促销4. 根据教材观点，广告调查包括__ ABCD __等。 A. 消费者调查B. 市场调查C. 竞争状况调查D. 产品调查5. 关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有__ ACD __ __。 A. 奥威格下载后可任意编辑B. 詹姆斯·韦伯·扬C. 肯罗曼D. 珍曼丝三、名词解释1．广告策划广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。具体来说，广告策划包括建立广告目标、确定目标市场与目标视听众、确立为达成广告目标之策略手段，以及建立一整套事中检测与事后评估方案在内的所有工作2．广告表现广告表现就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再制造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行...
