下载后可任意编辑产品运营方案模板12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑一篇值得深读的产品运营方案从移动互联网市场总监岗位出发，从几个方面来阐述移动互联网部门如何制定一份运营推广策划案，篇幅较长，做一个简单的目录，内容包括：竞品分析，产品定位，推广方案，推广预算，推广目标，团队架构，绩效考核，团队管理
一、竞品分析1、选择竞品，做好定位(选择两个产品最好，最多三个)如何猎取竞品
A、百度搜索类似产品关键词，假设你的产品是一款三国主题的卡牌游戏，你能够输入主要关键词“三国”，一般排在自然排名前面，百度竞价推广前面的产品都是竞品；B、各大移动应用市场上用关键词查找；C、行业网站上查找最新信息；D、咨询类网站如艾媒、DCCI、Alexa 等是相对靠谱渠道；22024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑还有其它的方法，如经过参加行业展会，同行沟通等渠道猎取竞争对手信息，这里不一一介绍了
竞品分析选择两个产品最好，最多三个
2、竞品分析，得出结论(选择恰当的分析方法来分析，根据分析得出结论)一般来说，比较全面的竞品分析要从用户，市场趋势，功能设计，运营推广策略等方面来展开
这里我们把它细化成以下几个维度：A、市场趋势、业界现状；B、竞争对手的企业愿景、产品定位及进展策略；C、目标用户；D、市场数据；E、核心功能；F、交互设计；32024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑G、产品优缺点；H、运营及推广策略；I、总结&行动点
对于移动互联网部门市场推广总监来讲，能够只关怀市场部分，功能及设计这块能够忽略，如从 A-H 这几部分对竞品进行分析，重点关注市场数据及运营推广策略
这里拿一款移动旅游 APP 来说，运营数据可从下载量、用户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长等来进行竞品分析
运营及推广策略可从竞品的渠道管理来分析，如应用市场投放，移动论坛，市场活动，软文投放，社
