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下载后可任意编辑使用手册翻译稿12024 年 4 月 19 日营销模拟决策软件使用手册绪论基于模拟情境的计算机系统在学习和应用商业概念的领域，正成为一个普遍和有用的工具。对于学生来说，模拟情境提供了在教室体验进行现实的商业决策的机会，经理和其它决策者们能够利用模拟情境去磨炼她们的战略规划技巧或了解不同产业的动态。一般一个人能够利用模拟情境在一个宽松的环境中去探寻不熟悉的领域。PharmSim 是一个基于感冒药（非处方药）产业的计算机模拟系统。练习主要着重于营销活动，因此被设计成在一个动态和刺激的环境中讲授营销概念尽管 PharmSim 是一个品牌管理展望的模拟系统，可是其中的许多问题对于任何产业的营销者都适用。你必须站在一个很高的层次去总结 PharmSim 的经验，就像一个医生和服务产业的经理一样需要了解消费者需求，明确她们的贡献，找到最好的销售方式，推导出最合理的价格结构。下载后可任意编辑作为一个营销管理团队的成员，你将根据产品的组合、结构、分销渠道、广告和促销情况作出决策。这些决策将被组合输入一个计算机模拟的市场系统然后得出你和你的竞争者的成绩。决策跨度为虚拟的十年，让你观察你所做决策的长期和短期效应。PharmSim 市场地位的竞争需要经过复杂的分析和决策，因此，在练习开始前必须花一些时间熟悉目录程序和使用手册。在模拟过程中，你会发现查询使 用 手 册 的 信 息 和 战 略 技 巧 非 常 见 帮 助 。 假 如 要 更 有 效 率 地 使 用PharmSim，我们建议采纳以下途径：阅读 PharmSim 案例 手册的第一节介绍了市场和你所在公司的情况。完整的理解公司的状况历史对于你作决策将会有很大帮助。学习怎样操作程序第二节提供的信息是如何使用模拟软件和每个选项的具体细节。为了尽快掌32024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑握目录命令和熟悉操作规程，学习这一节时最好手头有一台电脑。在安装完软件之后，你要选择一个情节和操练层级。我们一般建议采纳情节 1 和默认的操练层级，这种模式会在十个阶段中逐步扩大决策权。使用报告分析当前形势营销讨论报告在模拟中能够经过使用手册及时获得，假如你使用情节 1、2 或3，你手册中第二节的信息中有如何使用软件获得情报的内容。因此，对于你的第一个决策，你还不必购买营销讨论报告。但在第一个决策之后，信息就过时和不可靠了。这个讨论报告能够提供关于消费者需求、购买行为、消费者的产品感受、潜在...