下载后可任意编辑公关新闻策划实战秘籍1公关新闻策划实战秘籍 ”新闻炒作”在很多人的眼中, 总觉得是一个”点子”、 一个”事件”, 没有步骤和程序可言, 其实, 科学的公关新闻策划步骤和广告策划程序一样, 有一个同样的基本阶段, 而策划者熟悉地知晓并运用这一程序之后, 其思考将更为严谨, 从而”新闻策划”的质量将提高: ( 见图表 1: 新闻策划基本阶段) 1 、 新闻调查分析: ”没有调查就没有发言权”, 新闻调查是新闻策划运作的起点, 它的目的在于详尽地了解市场、 产品、 企业、 一般公众、 宏观经济环境、 营销环境、 媒体状况及舆论环境, 为新闻策划活动提供最直接的依据。而新闻分析是指在调查的基础上, 根据一定的目标, 对调查的内容进行推断、 甄别, 总结出一些可资利用的观点、 规律, 以作为新闻规划的方向, 策略的指导。内容包括营销环境分析、 宏观经济政策分析、 媒介与舆论导向分析等。 2 、 新闻规划: 新闻规划是整个新闻策划运作的核心环节, 目的在于基于新闻调查分析, 对新闻策划运作进行战略决策, 拟定具体的新闻运作计划, 主要内容包括新闻策划目标决策、 企业形象定位, 新闻背景, 新闻主题、 媒体传播计划, 实施时间、 新闻效果测定方法等, 一般以”新闻规划案”、 ”新闻策划案”的形式体现。 3 、 新闻实施: 新闻实施是指依据规划案、 策划案, 写出具体的新闻稿件、 经过各种形式传播给媒体。这是一个将想法变成现实的过程。新闻稿件的写作, 主要内容包括新闻价值提炼, 新闻主题确定, 新闻的层面结构的编排等, 新闻传播则是指能够经下载后可任意编辑过发布会、 研讨会、 酒会或者传真、 E—mail, 直接投递给媒体、 接受采访的形式, 将新闻发布出去, 与公众接触, 并进行传播控制的过程。 4 、 新闻监测: 新闻监测是指对新闻运作的效果进行检查、 反馈, 调整, 为下一步新闻运作提供必要的依据。一般来说, 这一阶段有赖于专业的调研公司, 但企业自身, 或者代理公司也能够作一些简单的调查。 为了叙述的直观、 方便, 下面我用表格的形式来表示各个阶段 的 内 容 : ( 见 图 表 2: 新 闻 策 划 的 阶 段 与 内 容 ) 然后, 让我们来看看在实际操作中, 各个环节的具体步骤与内容及其意义。( 见图表 3: 新闻策划各环节具体内容与步骤) 有些内容并不包含在新闻策划的运作程序中( 如”前...
