烟民生活形态研究专项研究一部庞瑞然第一部分：主要城市烟民生活形态研究由于卷烟的嗜好性，再加上中国地理范围的广泛性，中国卷烟市场千差万别，而各城市烟民的生活形态也存在着较大的差异。新生代市场监测机构根据“中国市场与媒体研究（CMMS ） ”，并结合以往对烟草行业的研究经验，对北京、上海、广州、成都、南京、深圳六城市烟民的生活形态进行了分析研究，旨在帮助企业更好地了解消费者，生产的卷烟产品更契合消费者的需求，更易于被当地烟民接受。一、北京要说北京烟民的生活形态，就不能不提“中南海 ”。北京的卷烟市场在全国来说，应该是最为特殊的。因为在其他城市，均是烤烟型卷烟的天下，而在北京，却由混合型卷烟品牌“中南海 ”占据了主导地位，而且“中南海 ”的吸食者中既有大公司的高管，也有开出租的的哥，目标消费群跨度非常大。北京烟民何以如此钟情于 “中南海 ”？从 CMMS2003 烟民生活形态分析结果来看，“中南海 ”的品牌诉求与北京烟民的生活形态有着许多的契合点，这也是北京烟民选择“中南海 ”的原因之一。“中南海 ”的品牌概念：安全、健康、时尚。“中南海 ”的产品理念：科技创新生活。从北京烟民的行为态度观来看，他们更倾向于认同“我往往是最早购买最新技术产品的人”，这与中南海“科技创新生活 ”的产品理念正好是相吻合的。北京烟民 “喜欢使用含有天然成分的产品”，“常常以实际行动支持环保”，“对环境无害的产品，即使价钱高一些，我也会去购买”的品牌观更是符合“中南海 ”安全、健康的品牌概念。北京烟民“流行与实用之间我比较喜欢流行 ”的时尚观念也与“中南海 ”时尚的概念相符。北京烟民对 “中南海 ”的接纳，从一定角度上讲，也说明北京人的兼容性是比较强的。老舍先生如此说北京：北京的好处在它处处有空，可以使人自由的喘气，在美景的周围都有空闲的地方。生活在这样的城市，自然不会鼠目寸光。江南的丝雨北国的风，西域的新月东海的波，都在这里交汇、集结、消融，共同构成了北京博大雄浑的非凡气象，也造就了北京人兼收并蓄，海纳百川的心胸。从 CMMS2003 烟民生活形态分析结果，北京烟民还具有以下特征：北京烟民爱结交朋友，“喜欢花时间和朋友聊天”，并 “希望有一个亲密的朋友圈，在困难的时候可以帮助自己 ”。这也体现了北京人热情、开朗、率直、大气的人格特征。北京烟民 “对自己的成就寄予了很大的期望”， “对待生活的态度很实际”，“凡事...
