下载后可任意编辑娃哈哈饮料市场营销策划案12024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑 娃哈哈全国高校市场营销大赛营销策划案题目:娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨的校园推广方案目录一、市场分析………………………………………………………………… 4 (一)市场分析…………………………………………………22024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑………… 4 1、行业现状分析…………………………………………………… 4 2、企业现状分析…………………………………………………… 4 3、市场需求现状分………………………………………………… 5 (二)市场环境分析…………………………………………………………7 1、宏观营销环境分析……………………………………………… 7 2、微观营销环境分析……………………………………………… 9 (三)市场竞争分析…………………………………………………………10 1、竞争分析………………………………………………………… 10 2、竞争对手优劣势………………………………………………… 10 3、娃哈哈产品 swot 分析……………………………………………11 二、目标顾客分析……………………………………………………………… 12 (一)目标顾客描述…………………………………………………………12 (二)市场定位…………………………………………………32024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑……………13 (三)购买行为分析…………………………………………………………13 三、营销组合…………………………………………………………………… 16 (一)营销目标………………………………………………………………16 (二)营销组合………………………………………………………………16 1、产品……………………………………………………………… 16 2、分销……………………………………………………………… 17 3、定价……………………………………………………………… 18 4、促销………………………………………………………………18 四、行动策划案…………………………………………………………………18 (一)广告及媒体推广策略…………………………………………………18(二)宣传活动………………………………………………………………19(三)促销活动策略…………………………………………………………23(四)经费预算 …………………………………………………42024 ...
