1 《现代广告学》试题二院（系） ____________、专业 ____________、年级 _____ 、姓名 _________一、选择填空题（每题2 分， 20 分）1、1995 年 2 月我国正式颁布和开始实施1994 年 10 月 27 日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的C ，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。A、《广告管理条例》B、《广告管理暂行条例》C、《中华人民共和国广告法》D、《（广告管理条例）施行细则》2、C 是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。A、广告艺术B、广告协会C、广告道德D、《广告法》3、 广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的B ，也不会改变商品的。A、优点观念B、价值使用价值C、品牌概念D、形象特点4、A 是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。A、广告主题B、广告艺术C、广告策划D、广告标题5、D是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。A、广告艺术B、广告创意C、广告主题D、广告表现6、根据记忆对象的性质分类，记忆包括：B 、、情绪记忆和运动记忆。A、形象记忆瞬间记忆B、形象记忆逻辑记忆C、逻辑记忆永久记忆D、永久记忆瞬间记忆7、广告的最终目的是为了D ，为了创出名牌商品。A、传播信息B、表现广告主题C、促进商品销售D、寻找卖点8、附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是：C 。A、名人和歌星B、美女与动物C、构图、文字D、天空、海洋、高山等背景9、A 是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务， 具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。A、广告公司B、调查公司C、广告协会D、企业广告部10、传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以D 为核心开展广告活动。2 A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、广告策划二、名词解释： （每题 5 分，共 20 分）广告信息： 广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成的。直接信息是指用通用符号所传达的广告信息，如：文字、语言商品名称、品牌商标等内容明确，主要作用于人们“知觉”的信息。间接信息是指广告所形成的感觉上的信息，如：颜色、构图、格调等。其中，...
