现代美国市场营销分析美国是现代市场营销学的发源地。直到今天, 它在营销领域仍当之无愧地处于领先地位, 其原因就在于美国是商品经济、企业制度最为发达的国家, 从文化传统到现行制度都非常鼓励企业家精神。可能也只有在美国, 成功的大企业家 , 特别是那些靠自己从一无所有开始创业的成功企业家, 才会被总统授予自由奖章( 如 1992年去世的美国最大零售企业集团 WalMart 的创办人和总裁 SamWalton),被民众视为民族的典范 。市场营销所倡导或培养的正是这样一些企业家——它不像工程技术、会计、金融那样专门化, 却又在各类企业和非盈利组织的管理中无所不至。在美国 , 随便打开哪所综合大学图书馆的图书目录数据库, 在市场营销主题下都能找到数千种书和几十种与营销有关的杂志, 每年还有数百种新书或再版书问世。全美大学每年编的硕士、博士论文摘要 , 都有市场营销选项 。翻开社团组织名录大全 , 与营销有关的学会、协会不下几十个 , 年预算达数十万美元。最大的即我国学术界熟知的AMA(American Marketing Association)。各种学术活动自然也多得不计其数。通常 , 大学的各专业院系 , 每周都有一次 2— 3 小时左右的学术研讨活动 , 本校教授、博士生或其他学校的教授、博士生都可以要求或应邀在研讨会上作专题发言。以营销专业名列全美前5 名的加州大学柏克利分校的哈斯(Hars) 商学院为例 , 每学期都要组织 10次左右的学术研讨 , 并提前一学期就在计算机互联网上通过布告形式公布时间、专题、报告人。任何感兴趣的人都可前往参加学会、协会的学术研讨。二据有关资料显示 , 市场营销在美国是工商管理及相关领域中就业机会最多的领域之一, 犹如计算机专业也是就业机会最多之一。全美约四分之一的工作是直接从事营销或与营销密切相关的商品配销活动。所以, 几乎所有的工商管理学院都设有营销专业, 与会计、金融、一般管理共为管理学院的四大基础专业, 主要是大量培养本科和MBA学位的学生 , 还有大量在职学生和语言、人文学科学生选作副修专业。不过, 由于工作较容易获得和大部分学这行的美国人更崇尚实际的创业, 继续深造营销专业方向博士学位的学生数量锐减,因博士的唯一出路仍只有在大学任教。当然, 反过来 , 要在大学当教授 ( 包括最低的Assistant Professor),必须有博士学位。在工商管理学院里 , 营销专业的课程设置要求学生懂得经济学、心理学、社会学、人类学、传播学、管理学和统...
