下载后可任意编辑徐州市洗衣粉市场调研计划方案12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑徐州市洗衣粉市场调查讨论方案设计10 广告策划与创意组员：王楚炎 刁林丽 袁灿22024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑目录前言...................................................................................................3一、调查项目...................................................................................5二、调研目的...................................................................................5三、调查对象及方法......................................................................5四、操作流程与时间安排..............................................................6五、调查资料整理分析方法..........................................................7六、调查报告内容和提交方式......................................................7七、调查质量控制...........................................................................7八、调查经费预算..........................................................................832024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑前言 ，中国洗衣粉产量 294 万吨， 全国洗衣粉销量 360 万吨，年销售额 260 亿元，加上衣物柔顺剂和消毒液等的销量，整个洗衣市场有 500 亿之巨。中国洗涤用品市场具有相当大的进展潜力，估计到 市场的销售额可达 800 亿元，年递增 13％左右。当前中国人均洗衣粉年消耗量为 3 千克，世界人均洗衣粉年消耗为 7.4 千克，显示中国洗衣粉市场具有很大潜力，而拥有十亿人口的农村42024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑市场平均家庭拥有洗衣机的比例比城市低 50 个百分点，只有30％左右，因此，随着农村洗衣机市场的逐步扩大，洗衣粉产品在农村市场的销售将会有大幅的增长。国内的洗衣粉市场竞争是激烈的，从近年来中国洗涤用品行业看，就洗衣粉市场，原来市场份额不足三成的洗衣粉行业，国产品牌已三分天下占其二。宝洁、联合利华、汉高和花王四大国际品牌从占据了国内洗衣粉市场近 50%的份额节节败退，近两年销量三甲位置上的是三大国产品牌：雕牌、奇强与立白。当年的汰渍、碧浪等外资洗衣粉已退避三舍。但外资品牌的产品种类比较多，市场细分到位，不但有品种作为对抗国产品牌的法宝...
