大益普洱茶营销策划案 策划对象： 云南大益茶业集团--大益普洱茶 策 划 人： 市场营销时 间： 2012 年 4 月 8 日 大益普洱茶营销方案策划书 一、 公司简介 大益茶业集团是目前中国首屈一指的现代化大型茶业集团，旗下包括勐海茶厂、东莞市大益茶业科技有限公司、北京大益茶文化交流中心、北京皇茶茶文化会所有限公司等多家成员企业，拥有享誉海内外的“大益”品牌。其中拥有70 年历史的云南勐海茶厂是当前国内产销规模最大的生产型茶企业，也是普洱茶行业当之无愧的龙头。 作为专业茶产品及相关服务供应商，大益产品线已涵盖普洱茶、红茶、绿茶、保健系列茶等众多品类，以及传统紧压茶、包装散茶、新型袋泡茶等众多形态的茶产品。目前销售渠道已遍及中国大陆及港、澳、台、东亚、东南亚等海外地区，并在全国开立有超过500 家的大益茶授权专营店。 集团自成立以来，以“奉献健康，创造和谐”为使命，遵循“共赢合作”、“创造和分 享价 值 ”的发 展 原 则 ，以品牌为先 导 ，渠道为依 托 ，为消 费 者 提 供高 品质 的茶产品及茶服务，并致 力 于引 领 中国茶产业发 展 至 国际 水 平 ，提 升 与 弘 扬 中华 优 秀 茶文化。 二 、策 划 的对 象 1. 策 划 的产品 ： 大益普洱茶 2. 产品的广 告 语 ： “奉献健康，创造和谐” 3. 目标 人 群 ： 个 人 或 家庭 三、策划的目的 因爱茶而立企兴业，大益茶业集团一方面深追先辈茶人古风，同时充分运用资金、人才、技术及集团网络优势，不断提升自身经营能力，向“打造世界一流茶品牌”的战略目标努力奋进，让中国茶香茶魂播于四海，泽被绵延. 努力成为中国最佳茶品供应商，使“大益”成为推动“茶为国饮”、推动中国茶产业与茶文化走向世界的领导品牌。 四、策划方案 1、普洱茶简介 属于黑茶，因产地旧属云南普洱府（今普洱市），故得名。现在泛指普洱茶区生产的茶，是以公认普洱茶区的云南大叶种晒青毛茶为原料，经过后发酵加工成的散茶和紧压茶。外形色泽褐红，内质汤色红浓明亮，香气 独 特 陈 香，滋 味 醇 厚 回 甘 ，叶底 褐红。有 生茶和熟 茶之 分，生茶自然 发酵，熟 茶人工催 熟 。“越 陈 越 香”被公认为是普洱茶区别 其 他 茶类 的最大特 点 ，“香陈 九 畹 芳 兰 气 ，品尽 千 年 普洱情 。”普洱茶是“可 入 口 的古董 ”，不同于别 的茶贵 在新 ...
