包装案例分析 ——好时巧克力 一． 企业调研 1. 信息 简介：北美地区最大的巧克力及巧克力类糖果制造商；好时公司位于宾夕法尼亚州，是家具有105 年历史的老字号公司。 好时巧克力的创始人米尔顿·好时先生（MiltonHershey）1903年在这里初创巧克力制造业时，这里还是一片少有人烟的牧场。好时先生以他的智慧和长远眼光设计了这里的一切。在 20 世纪上半叶，好时镇就是好时公司，镇上的居民几乎全是好时公司的员工。好时公司铺筑了道路，修建了医院，建筑了体育馆、剧场、游乐场、巧克力温泉等几乎镇上的一切公共设施，并带头把好时镇建成美国小城镇绿化建设中的模范。 商标 2. 主要消费人群：1.女孩儿； 2.婚宴场所使用； 3.都市白领； 4.为表达爱的人们。 3.包装信息： （1）商品： （2）包装纸盒设计： 外包装： A. 纸盒形态：竖着的长方体，成礼品袋状； B．纸盒结构：成礼品袋状，手提洞是椭圆形，符合人手结构；有一条写有“好时”英文名字和印有“好时”经典巧克力造型的丝带穿插其间，又将礼品袋提升了一个档次； C. 纸盒材料与工艺：纸盒通体附有一层金色磨砂面，在光的照耀下显得更有味道；在包装盒上的每一个字和商品图片都过 UV，显得突出，主图片采取烫银的方式来体现，显得更加突出主体，大气，以便于送人； D .包装装潢： 文字：用一号白色宋体字打出了“好时”的大标题，简洁大方；用红字写出了该产品的品种类型；用巧克力色写出了净含量等产品信息，说明这更贴近巧克力，人们对该产品感受更深； 色彩：纸盒通体为金色，色泽亮丽，吸人眼球，高贵， 银色附在主体物上，突出主体，以便宣传;还把写产 品名称的写在金色丝带造型的图样环绕主图，让人感 觉有种锁定的感觉，就是这个味道； 图形：简洁，大方，明了。以简单的规则图形来表达 的，上档次； 版式：排版很整齐，简单大方而又不失华贵； 内部设计： 巧克力造型：把香浓的牛奶与纯正的可可融合，“滴落“，变成娇 小玲珑的水滴状的“好时”，这已成为经典造型； 巧克力包装：由不同的锡纸在巧克力外贴身包裹，整个包装充满着甜蜜典雅华贵，可爱的氛围；铝箔有防潮，避光的特效，还有保温，热得作用，所以有保护作用。 利用滴水造型的宣传海报： 二．竞争对手调研 1. 商品名称：意大利费列罗巧克力 2. 商品信息: 意大利费列罗集团是全球第四大巧克力制造商， 拥有一系列优质创新的产品， 费列罗巧克力（FERRERO ROCHER）更...
