包装案例分析 ——好时巧克力 一． 企业调研 1
信息 简介：北美地区最大的巧克力及巧克力类糖果制造商；好时公司位于宾夕法尼亚州，是家具有105 年历史的老字号公司
好时巧克力的创始人米尔顿·好时先生（MiltonHershey）1903年在这里初创巧克力制造业时，这里还是一片少有人烟的牧场
好时先生以他的智慧和长远眼光设计了这里的一切
在 20 世纪上半叶，好时镇就是好时公司，镇上的居民几乎全是好时公司的员工
好时公司铺筑了道路，修建了医院，建筑了体育馆、剧场、游乐场、巧克力温泉等几乎镇上的一切公共设施，并带头把好时镇建成美国小城镇绿化建设中的模范
主要消费人群：1
女孩儿； 2
婚宴场所使用； 3
都市白领； 4
为表达爱的人们
包装信息： （1）商品： （2）包装纸盒设计： 外包装： A
纸盒形态：竖着的长方体，成礼品袋状； B．纸盒结构：成礼品袋状，手提洞是椭圆形，符合人手结构；有一条写有“好时”英文名字和印有“好时”经典巧克力造型的丝带穿插其间，又将礼品袋提升了一个档次； C
纸盒材料与工艺：纸盒通体附有一层金色磨砂面，在光的照耀下显得更有味道；在包装盒上的每一个字和商品图片都过 UV，显得突出，主图片采取烫银的方式来体现，显得更加突出主体，大气，以便于送人； D
包装装潢： 文字：用一号白色宋体字打出了“好时”的大标题，简洁大方；用红字写出了该产品的品种类型；用巧克力色写出了净含量等产品信息，说明这更贴近巧克力，人们对该产品感受更深； 色彩：纸盒通体为金色，色泽亮丽，吸人眼球，高贵， 银色附在主体物上，突出主体，以便宣传;还把写产 品名称的写在金色丝带造型的图样环绕主图，让人感 觉有种锁定的感觉，就是这个味道； 图形：简洁，大方，明了
以简单的规则图形来表达 的，上档次； 版式：排版很整齐，简单大方而又不失华贵； 内部设计： 巧克力
