近几年，我国的广播广告有了长足发展，但仍有些地方电台从经营的理念到具体的操作都还比较稚嫩，因此广告增幅一直不大
也正因为如此，广播广告仍有着较大的发展空间，只要注重吸取其他电台的先进理论和经验，确立市场定位，精心包装打造电台品牌形象，狠抓节目质量，提高创意策划水平，便能闯出一条成功的广告经营之路
浅议如何促进广播广告的发展 “近几年，全国广播广告异军突起，呈现井喷式发展，广告额从2000 年的15
2 亿元增长到了 2005 年的38 亿
去年，北京电台研究中心完成了2006 年全国包括中央台在内的60 多家广播电台的跟踪监测，广告收入上亿的电台已达18 家，北京、广东、上海、天津、中央、深圳6 家电台超过2 亿元，其中北京电台广告收入5 亿元
”这是来自《第一财经日报》的消息
另据统计， 在近五年时间里，全国广播广告年均增幅保持在20%左右，位居传统媒体之首，广播已从“弱势”变为“强势”
广播广告收入增幅不大的主要原因 诚然，从听众的角度来说，广播有收听方便，携带方便，设备便宜，交流及时等众多优点；从商家的角度来说广播广告有成本低，效益好，针对性强，见效快等众多优势，但仍有些地方电台广告收入增幅不大，仍处在广告的“弱势”一方
这与地方的经济发展水平有一定的关系，但更主要的问题出在广播广告媒介自己身上
1、对于听众的状况还没有切实的把握
节目是广告赖以生存的土壤，只有节目的收听率高，才能吸引更多的广告客户把广告费投到这里，这是毫无疑问的
当前的广播改革，很多传统的做法就是所谓地学习借鉴别台收听率高的节目，在没有经过本地实地考查的基础上就直接生拉硬搬过来
结果，这些节目在别的地方就是能火，可在你这里收听率就是上不去
甚至有些人想当然地认为某类节目听众可能会喜欢，没有经过任何市场调查就直接上了
不了解听众的构成情况，不知道他们的收听习惯和生活方式，没有对听众的准确分层
