如何写好一个品牌的品牌故事 怎样才能让一个品牌的概念变成一个脍炙人口的神话、一则人人传颂的寓言呢？这不仅需要“品牌大使”们始终如一地传达品牌故事，还少不了“市场影响者”们的理解和推广，才能被“品牌簇拥”者们接受和信奉。 道格·斯蒂文森就是一位讲故事的大师，他曾经是一名演员，现在是专职的品牌故事教练，教授企业管理人员和营销人员怎样创造和讲述品牌故事。很多伟大的品牌、个性十足的品牌，都是讲述品牌故事的高手。一般来说，品牌的主要目的就是用情感和相关性将企业产品服务和消费者联系起来，为消费者创造一种迷人的、令人愉快和难以忘怀的消费体验。在企业的品牌发展战略中加入讲故事的原理，能够让品牌建设更加有效。 很多品牌都有一个不错的故事——它们的历 史 、它们正 在做 什 么 等 ——但 是它们没 有成功 地在品牌与 消费者沟 通 的各 个接触 点 上 ，始终如一地将品牌故事传递 给 消费者。本 文介 绍 了十个讲述品牌故事非 常 成功 的企业，它们来自 各 个行 业，还有一些 B2B 企业。它们都有共 同 点 ：品牌故事非 常 清 晰 、品牌特 征 非 常 鲜 明 、利 用多重 渠 道来传播 自 己 的品牌故事。 在介 绍 的这十个品牌中，前 五 位是消费者非 常 熟 悉 的跨 国 企业品牌，他们的消费群 体比 较 广，市场推广费用也 比 较 多； 后 五 位是中小 企业品牌，它们利 用有限 的资 源 ，通 过 讲述品牌故事的方 法 取 得 了市场成功 ，因 此 更加有借 鉴 意 义 。 1.苹 果 电 脑 ——让创造性和叛 逆 性的品牌文化 具 备 宗 教特 征 苹 果 电 脑 从 一开 始就是一家 特 立 独 行 、不循 规 蹈 矩 的公 司 ，苹 果 电 脑 的CEO 和代 言人常 常 被人看 作 是一个梦 想 家 。苹 果 电 脑 的产品永 远 代 表 了“酷 ”和创新 ，在众 多 PC 产品中引 起震动 。 苹 果 电 脑 零 售 点 和专卖 店 的时 髦 环 境 进 一步 加强 了苹 果 品牌创造性和叛 逆 性的品牌文化 ， iPod 和iTune 产品的推出 更是将这种文化 推向 极 致 。苹 果 电 脑 的品牌文化 已 经具 备 了宗 教的很多特 征 。 2.西 南 航 空 ——传递 随 意 的、愉快的和无 拘 无 束 的品牌理念 32 年 前 ，Rollin King 和Herb Kelleher 两 位...
