如 何 建 立 优 秀 的 品 牌 终 端 品牌传播的核心任务就是为顾客营造愉快的消费体验。其重要的一点就是关注品牌的终端接触点，让顾客在消费体验过程中有机会面对面的接触每一个品牌讯息的来源。顾客在有意无意间和这些终端接触点发生着亲密接触，从而树立品牌形象，扩大产品产生销售。 我们应当看到，品牌策略的实施通常有很多是集中在终端来传播体现的。成功品牌通过千变万化的终端传播手段，使得其品牌的外观形象无所不在，这些手段在潜移默化中影响着人们的认知，消费者不管是被动接受还是主动接受都是无所遁形。终端形象的好坏直接影响着品牌形象的影响力；另一方面，也直接影响着销售量 。 正 如 西 方 20世 纪 最 重要的媒 介 理 论 家 ，也是第 一位 提 出 “地 球 村 ”概 念 的人-马 歇 尔 •麦 克 卢 汉 所说 ： “每个人的经 历 总 是多于 他 所理 解 的，是经 历 而不是理 解 影响着人们的行 为，你 必 须 让他 们在任何 可 能 的地 方都感 到您 的品牌的存在，而且 ，那 是亲切 的。” 一 、终 端 是品 牌 与顾客最直接的 接触点 世 界 上 的那 些知名 时 尚 大街 上 的名 家 店 铺 ，正 是“俱 乐 部 房 间”或 者说 “品牌体验馆 ”，这些地 方成为了 品牌同 顾客的接触点。企 业 通过策略性 的终端形象传播手段来建 立品牌与 顾客的联 系 ，延 伸 人们的体验。产品的样 式 、外观特点、色 彩 、 特 定 的 声 音 、 销 售 人 员 的 亲 和 力 等 都 会 在 不 同 程 度 上 影 响 人 们 使 用 产 品 的感 受 。 使 人 们 认 知 、 接 受 、 购 买 、 体 验 、 忠 诚 。 二 、那么，如何活化终端呢？ 1.店面形象统一 终 端 视 觉 的 “神”即是品 牌的 定 位，也是整个终 端 视 觉 传达的 主旋律，确立并把握到位的 “神”会 使 终 端 每个要素和 细节都 能有机地结合在 一起，支持品牌定 位和 体 验 主题。 形象统一不 代表一定 要化很多的 钱，关键是要与经营项目的 定 位吻合。 2.货品陈列科学富有魅力 如果把店面装修当作是骨架，那么，产 品 的 陈列就是灵魂，只有灵魂鲜活，那么，专卖店的 形象也才会 因此变得鲜明、 生动。 货品 陈列所起的 销 售 作用 ，比任何一种推介方式都 有力 ，因为货品...
