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如何拟写广告语

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拟 写 广 告 语 先 播 放 公 益 广 告 “妈 妈 洗 澡 ” 。 分 析 它 抓 住 了 妈 妈 常 给 宝 宝 洗 澡 这 个 点 , 用 “爱 心 ”二 字 修 饰 妈 妈 , 恰 到 好 处 , 好 似 妈 妈 照 顾 家 人 有 方 , 无 微 不 至 , 让 人 听 了 倍 感温 暖 , 所 以 该 广 告 一 播 放 , 立 即 以 其 浓 厚 的 人 情 味 引 起 哄 动 , 收 到 了 很 好 的 广告 效 应 。 一 、 广 告 词 的 特 点 1 、 语 言 简 洁 广 告 词 一 般 不 超 过 两 句 , 每 句 一 般 不 超 过 七 个 字 例 如 : 沸 腾 的 事 业 , 冷 静 的 支 持 ( 奥 柯 玛 空 调 ) 苦 苦 的 追 求 , 甜 甜 的 享 受 ( 伊 利 苦 咖 啡 ) 2 、 句 式 整 齐 广 告 词 的 书 写 一 般 采 用 对 偶 句 , 或 者 两 句 的 字 数 大 致 相等例 如 : 万众一 心 , 众志成城 爱 生活, 爱 拉芳 3 、 音韵和谐广 告 词 还要注意适当押韵, 读起 来琅琅上口, 便于记忆例 如 : 白里透红, 与众不 同( 雅倩化妆品) 二 、 广 告 词 中的 修 辞美 市场经济的 繁荣促进了 广 告 业 的 发展如 今, 广 告 做为一 种促销手段已受 到商家 的 高度重视, 众商家 不 吝巨资做广 告 介绍、 宣传、 推销自己的 产品, 因而出现了 许许多多新颖别致 、 意蕴丰富的 好 广 告 这 些广 告 好 比磁石一 般 强烈的 吸引 着你, 让 你一 见倾心 , 一 听 倾耳, 并给 你留下深刻的 印象本文试从语 言 修 辞的 角度谈一 谈这 些广 告 成功的 奥 秘 ( 一 ) 双关 1、 语 义双关: 利 用 词 的 多义条件使语 句 具有 双重甚至 多重意义, 达到 一石双鸟的 效 果 例 ⑴金猴皮鞋, 令足下生辉“足下” 一 指脚下, 二 是对 对 方 的 一 种尊称, 指第二 人 称“你” 这 样就使该 广 告 具有 了 双重意义: 穿上金猴皮鞋, 不 仅脚下生辉,而且使你整 个 形象光彩照 人 , 大 放 溢彩 ( 2 ) 你的 健康是天大 的 事 ― ― 天大 药业 “天大 ” 有 双层意义: 一 为极其 重要,二 为公 司名称表明天大 药业 ...

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