拟 写 广 告 语 先 播 放 公 益 广 告 “妈 妈 洗 澡 ” 。 分 析 它 抓 住 了 妈 妈 常 给 宝 宝 洗 澡 这 个 点 ， 用 “爱 心 ”二 字 修 饰 妈 妈 ， 恰 到 好 处 ， 好 似 妈 妈 照 顾 家 人 有 方 ， 无 微 不 至 ， 让 人 听 了 倍 感温 暖 ， 所 以 该 广 告 一 播 放 ， 立 即 以 其 浓 厚 的 人 情 味 引 起 哄 动 ， 收 到 了 很 好 的 广告 效 应 。 一 、 广 告 词 的 特 点 1 、 语 言 简 洁 广 告 词 一 般 不 超 过 两 句 ， 每 句 一 般 不 超 过 七 个 字 例 如 ： 沸 腾 的 事 业 ， 冷 静 的 支 持 （ 奥 柯 玛 空 调 ） 苦 苦 的 追 求 ， 甜 甜 的 享 受 （ 伊 利 苦 咖 啡 ） 2 、 句 式 整 齐 广 告 词 的 书 写 一 般 采 用 对 偶 句 ， 或 者 两 句 的 字 数 大 致 相等例 如 ： 万众一 心 ， 众志成城 爱 生活， 爱 拉芳 3 、 音韵和谐广 告 词 还要注意适当押韵， 读起 来琅琅上口， 便于记忆例 如 ： 白里透红， 与众不 同（ 雅倩化妆品） 二 、 广 告 词 中的 修 辞美 市场经济的 繁荣促进了 广 告 业 的 发展如 今， 广 告 做为一 种促销手段已受 到商家 的 高度重视， 众商家 不 吝巨资做广 告 介绍、 宣传、 推销自己的 产品， 因而出现了 许许多多新颖别致 、 意蕴丰富的 好 广 告 这 些广 告 好 比磁石一 般 强烈的 吸引 着你， 让 你一 见倾心 ， 一 听 倾耳， 并给 你留下深刻的 印象本文试从语 言 修 辞的 角度谈一 谈这 些广 告 成功的 奥 秘 （ 一 ） 双关 １、 语 义双关： 利 用 词 的 多义条件使语 句 具有 双重甚至 多重意义， 达到 一石双鸟的 效 果 例 ⑴金猴皮鞋， 令足下生辉“足下” 一 指脚下， 二 是对 对 方 的 一 种尊称， 指第二 人 称“你” 这 样就使该 广 告 具有 了 双重意义： 穿上金猴皮鞋， 不 仅脚下生辉，而且使你整 个 形象光彩照 人 ， 大 放 溢彩 （ 2 ） 你的 健康是天大 的 事 ― ― 天大 药业 “天大 ” 有 双层意义： 一 为极其 重要，二 为公 司名称表明天大 药业 ...
