娃哈哈营销策划案

《娃哈哈营销策划案》 娃哈哈第五届全国高校市场营销大赛参赛作品 参赛团队：w olf 团队 1 2 0 1 2 年娃哈哈全国高校市场营销大赛 营销策划案 题目： 娃哈哈市场营销策划案 参赛队员姓名： wolf(团队) 参赛院校： 河南城建学院 指导教师： 联系方式： 企业名称： 娃哈哈公司 联系人姓名： 赵军科 联系方式： 完成时间： 2012.09.15 《娃哈哈营销策划案》 娃哈哈第五届全国高校市场营销大赛参赛作品 参赛团队：w olf 团队 2 目 录 一、背景分析................................................................................................................ 3 1.1 饮料行业概况................................................................................................... 4 1.2 娃哈哈公司概况............................................................................................... 4 1.2.1 公司简介................................................................................................. 4 1.2.2 公司文化................................................................................................. 5 1.2.3 产品简介................................................................................................. 5 二、市场环境分析........................................................................................................ 7 2.1 外部环境分析................................................................................................... 7 2.2 内部环境分析................................................................................................... 8 2.3 主要竞争者分析............................................................................................... 9 2.4SW OT 分析总结 ............................................................................................. 11 三、营销战略.............................................................................................................. 14 3.1 市场细分...................................................................................................