男士护肤品广告诉求分析内容提要男士护肤品市场目前正处在快速增长的过程之中，这一过程集中体现在男士护肤品的广告投放的数量和规模上。结合当下男士护肤品广告的发展现状，我们发现这是一个尚未完全成熟的领域。促进男士护肤品广告的健康发展，对男士护肤品广告的研究很有必要。通过查阅其它化妆品市场的发展历程，搜索整理网上的材料， 我对男士护肤品广告有了一些自己的看法。本次课题我主要研究男士护肤品广告的广告诉求，对男士护肤品广告的广告诉求利益点、诉求媒介、 广告文案等进行系统全面的分析。通过一些国内外的广告案例，重点关照国内男士护肤品广告，希望在男士护肤品领域竞争激烈的今天，为国内男士护肤品广告探索出一条新的发展道路。关键词 国内 男士护肤品广告诉求广告文案目录前言（引言）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1一、国内男士护肤品发展概况． ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2 （一）国内化妆品行业发展战略环境PEST分析 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2（二）目前市场上主要的男士护肤品品牌及其特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3二、男士护肤品广告诉求利益点分析． ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4 （一）主要诉求点——清洁控油．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4（二）突出独特利益诉求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5（三）诉求利益点多元化趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5三、男士护肤品广告的诉求媒介分析． ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6 （一）男士护肤品广告在传统媒介上的诉求点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6（二）男士护肤品广告在新媒介上的诉求点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7四、男士护肤品广告文案分析． ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8 （一）采用亲民路线是把双刃剑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．...
