下载后可任意编辑智能达促销策划1下载后可任意编辑整合营销策划大纲智能达项目组 /5/17目录2下载后可任意编辑一、市场综述二、SWOT 分析三、问题点分析四、策略思考五、推广策略及方案一、 市场综述3下载后可任意编辑（一）市场现状( 复读机) 1、 行业背景分析复读机成型产品出现在 80 年代末期, 限于当时的工艺条件和技术条件, 产品的成本较高( 是当前的两倍) , 复读时间短, 音质差, 功能单一, 使该行业前景不被看好。近几年随着科技的进展, 产品在成本与技术方面有了重大突破, 在经过三年左右的进展, 激烈的市场竞争淘汰了一批资质较差的品牌; 剩下的十几家企业则各出奇招, 力图扩大自己的市场份额。而且随着教育部对高考制度的改革, 以及中国将要到来的”入世”所产生的对人才外语素养的要求, 使复读机行业处于一种迅速增长的阶段, 整个行业呈现出良好的进展态势。2、 读机进展趋势复读机的进展历史能够这样概括: 第一代是机械自动倒带式复读, 进而进展到运用单片语音芯片, 能够存储 20 秒左右的内容, 且音质较差。第二代是进展到现在, 以东芝的 8831 语音处理芯片为代表, 运用 DRAM 作为存储器, 能够存储 20~400 秒的内容, 频响在 3K 以内, 基本满足语言学习的4下载后可任意编辑要求, 最新代表为带 LCD 中文显示, 具有数码搜索和提取功能。第三代是用复读机专用芯片的纯CPU 防真, 质量稳定, 复读音质可随意调节, 对动态存储器的适应性更强, 频响可做到 4K, 当前智能达已有产品下线, 带 LCD 的同类产品季内会出现。第四代将以 MP3 压缩技术为突破点, 大大加大复读的频响范围, 可高达 8K, 而且高效率的固体储存技术以及互联网上丰富的 MP3 资讯, 对复读机的应用将有巨大的影响。3、 竞争品牌分析 复读机市场的牌子较多, 但真正有竞争力的品牌并不多, 只有步步高在行业中处于强势地位; 因复读机行业进展的历程较短, 行业的进展态势并不明朗, 起初涉足该行业的均是小型企业, 实力不大, 没有品牌意识, 虽然在创业之初, 积累了一定的资金, 但在一些大企业以其强势品牌介入该领域时, 明显感到力不从心, 无法与其抗衡, 最终导致淡出市场。当前复读机行业呈现出步步高、 TCL、 永华、 万信等几个强势品牌, 步步高以其品牌优势及完善的网络体系, 加以强大的广告攻势, 在行业中处于领导者的位置, TCL 也借助其强大的品牌优势, 迅速成为该行业的新星, 永华、...
